
Ação criada pela Fischer + Fala, mostra importância da informação para decisões financeiras pessoais
Está programada para estrear nesta terça-feira, 03, a nova ação do Valor Econômico. Criada pela Fischer+Fala, a campanha reforça o posicionamento do jornal e procura atrair novos leitores. Uma das medidas é ressaltar a importância da informação não apenas em benefício da empresa, mas do indivíduo.
No filme que entra no ar em TV aberta e fechada, um jovem executivo no escritório tenta decidir como distribuir seus investimentos. Ele pensa em várias opções, pesando prós e contras. A câmera mostra o prédio, por fora, em forma de ponto de interrogação enquanto, em off, o locutor diz: “Quando você investe sem conhecimento, seu futuro fica incerto. Para decidir bem, leia Valor Econômico. Valor, quanto mais você lê, mais tem”.
A campanha conta com plano de mídia que abrange, além do comercial, spots de rádio, mídia impressa, ações online e mobile. A comunicação mostra as diversas áreas de atuação do Valor. Tudo articulado em torno do conceito: “Indispensável para quem toma decisão nas empresas”.
O intuito é mostrar ao leitor que o Valor Econômico está voltado para a parte pessoal do leitor, não apenas para a parte empresarial. O objetivo, aponta a agência, é levar mais gente a consumir o jornal e, com isso, gerar estímulos para que os leitores tomem decisões a respeito das finanças pessoais, e não apenas decisões direcionadas ao trabalho. Na avaliação da equipe da Fischer, hoje o público está mais interessado nos rumos financeiros.
O conceito está expresso na mídia impressa por meio de prédios de escritórios em forma de ponto de interrogação. O título dos anúncios é “Toda empresa é o reflexo das decisões que toma”. Para Isabelle Perelmuter, vice-presidente de planejamento estratégico da agência, o ponto de interrogação simboliza o sentimento de muitos brasileiros na hora de investir as economias e planejar as contas. “Esse mundo de negócios é perigoso. As pessoas tem de se informar para investir. O Valor traz essa bagagem”, afirma.
A ação tem veiculação em âmbito nacional com duração de dois meses. Segundo Eduardo Guterman, diretor de marketing do Valor Econômico, a campanha é uma forma de reforçar a postura institucional do jornal. A última comunicação desse tipo foi feita em 2007. “Dar força a marca e renovar a vitalidade do nosso posicionamento são os principais objetivos da comunicação. O mercado precisa enxergar que somos um produto pessoal e é isso que estamos propondo”, analisa.
No ambiente digital, banners interativos propõem que o internauta arraste o mouse e mude a imagem da empresa. Em 2008, o Valor fez um investimento no conteúdo online do jornal. Antes, o site que veiculava as informações era terceirizado. Hoje, o jornal responde por sua página na web. “No ano passado começamos a investir pesado em novas vertentes do mundo digital. Todos os veículos têm de se adaptar”, observa Guterman.
As peças mostram exatamente como o veículo está presente no ambiente digital. O jornal está no celular, leva informações aos leitores via SMS e também pelo Twitter.