Verba de mídia cresce 20,36% em 10 meses de 2010

Agências contabilizaram R$ 61,381 bilhões de autorizações de janeiro a outubro

O mercado cresceu 20,36%, com faturamento de R$ 61,381 bilhões, nos primeiros dez meses de 2010 sobre mesmo período do ano passado. A pesquisa do Ibope Monitor (ver tabela) também mostra que a badalada fusão entre a W/ e a McCann Erickson em abril deste ano, que resultou na W/McCann, já se consolida como a 4ª do País em volume de PIs (Pedidos de Inserção), ou autorizações de mídia.

No estudo do Ibope a agência contabilizou um faturamento de R$ 1,546 bilhão. Em 2009 a McCann Erickson aparecia em 11º com 1,089 bilhão e a W/ em 43º com 237,8 milhões. O resultado corrobora o investimento do McCann World Group na W/. A McCann Erickson sempre esteve relacionada entre as líderes em faturamento. Nos anos 1990 assumiu posição ocupada nas duas décadas anteriores pela MPM e perdeu a hegemonia para a Y&R a partir de 2002.

A Y&R mantém-se no topo da lista com um faturamento bruto de 4,133 bilhões. A segunda posição agora é da AlmapBBDO que obteve nos primeiros dez meses de 2010 cerca de R$ 1,7 bilhão, seguida da JWT, com R$ 1,694 bilhão. O 5º é ocupado pela Africa que registrou movimento de R$ 1,390 bilhão. Depois, em 6º, vem a BorghiErh/Lowe com R$ 1,384 bilhão, a Z+ , em 7º com R$1,363 bilhão, a Euro RSCG Brasil, em 8º com R$ 1,314 bilhão, a Ogilvy & Mather, em 9º com R$ 1,289 bilhão, e a DM9DDB, em 10º, com R$ 1,287 bilhão.

Além do bom desempenho da WMcCann, o ranking destaca a AgênciaClick, uma empresa 100% digital, em 50º com um faturamento bruto de R$ 145,6 milhões. A Age Isobar, que tem mais da metade dos seus negócios focados na área digital aparece em 33º lugar com R$ 365,8 milhões. “Também tivemos bom desempenho digital. Somos segunda nesse tipo de autorização. Porém, brindo ao bom resultado da fusão”, disse Washington Olivetto, chairman da WMcCann.

Por Paulo Macedo

Fonte: Propmark

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