Bancos têm marcas mais valiosas do Brasil

Itaú, em primeiro, e Bradesco, em segundo, lideram Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2010

O bom momento vivido pelo setor financeiro do País também se reflete no valor de suas marcas. O Itaú e o Bradesco aparecem nas duas primeiras posições do Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas 2010, divulgado pela Interbrand na quinta-feira, 10. O Banco do Brasil, por sua vez, aparece em quarto lugar. Completam o Top 5 da lista Petrobras, em terceiro, e Skol, em quinto.

“As marcas do setor financeiro estão muito mais presentes na nossa vida do que em outros países. O tamanho das suas receitas e lucros cresce a cada ano, e boa parte disso vem da força da marca. Por esses fatores, o segmento se destaca no ranking brasileiro, diferentemente do que acontece no ranking global”, aponta Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand Brasil, lembrando que as três marcas mais valiosas do mundo segundo o estudo da multinacional em 2009 foram Coca-Cola, IBM e Microsoft.

A Interbrand analisou marcas de empresas brasileiras de acordo com os critérios que compõem a metodologia: ser originária do Brasil, ter capital aberto, publicar informação financeira que identifica a receita individual da marca, gerar EVA positiva, ter um papel na decisão de compra e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados. Essa avaliação foi realizada com a utilização de informações financeiras publicadas em 2010, referentes ao ano fiscal de 2009, e com o conhecimento acumulado dos mais de cinco mil projetos de avaliação de marcas realizadas pela multinacional no mundo.

O Itaú apresenta o maior valor de marca, R$ 20.651 milhões, quase o dobro do segundo colocado, o Bradesco, com R$ 12.381 milhões. A Petrobras, em terceiro lugar, tem sua marca avaliada em R$ 10.805 milhões. O Banco do Brasil tem valor de R$ 10.497 milhões, enquanto a Skol, primeiro produto de consumo da lista, tem valor de R$ 6.593 milhões.

Confira a lista das 25 marcas mais valiosas do Brasil
(valores em milhões de reais)

1. Itaú R$ 20.651
2. Bradesco R$ 12.381
3. Petrobras R$ 10.805
4. Banco do Brasil R$ 10.497
5. Skol R$ 6.593
6. Natura R$ 4.652
7. Brahma R$ 3.607
8. Antarctica R$ 1.753
9. Vivo R$ 1.468
10. Renner R$ 780
11. Embratel R$ 730
12. Banrisul R$ 645
13. Lojas Americanas R$ 601
14. Cyrela R$ 545
15. Oi R$ 472
16. Braskem R$ 449
17. TAM R$ 347
18. NET R$ 294
19. Marisa R$ 196
20. Hering R$ 144
21. Gafisa R$ 129
22. Havaianas R$ 113
23. Gol R$ 108
24. Positivo R$ 103
25. Lopes R$ 87

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