Rio ganha sua “Cidade Limpa”

Prefeito cria “Rio Limpo” e limita publicidade no Centro e na Zona Sul da cidade; projeto deve ser estender a outras áreas em um segundo momento

A cidade do Rio de Janeiro ganhou o seu projeto “Cidade Limpa”. Denominado “Rio Limpo”, ele restringe a publicidade no Centro da capital fluminense e nos bairros da Zona Sul. A partir desta quarta-feira, 3, fica proibida a veiculação de peças publicitárias em empenas de prédios e outdoors, além de redefinidos os tamanhos de letreiros de bares, restaurantes e lojas. Também será vetada a propaganda ao lado do nome de estabelecimentos, como acontece frequentemente no caso de bares, que trazem os nomes e logomarcas de cervejarias e empresas de bebidas.

As novas regras não envolvem a publicidade em ônibus, pontos de ônibus e táxis. Também continua legalizada qualquer tipo de propaganda da Prefeitura e as autorizadas por ela, como de eventos especiais, caso do réveillon e do carnaval, que normalmente são patrocinados por anunciantes. Com esta iniciativa, o prefeito do Rio de Janeiro Eduardo Paes quer criar uma Zona de Preservação Paisagística e Ambiental (ZPPA), que inicialmente envolverá 22 bairros, mas deverá ser ampliada em um segundo momento.

A partir desta quinta-feira, 4, começará a retirada da publicidade agora considerada irregular, a partir do centro da cidade. A multa diária para quem infringir a lei será de R$ 570. Os estabelecimentos comerciais terão 180 dias para

Publicidade online cresce no Brasil

De anunciantes a tempo online, números mostram elevação

A publicidade na internet está crescendo no Brasil, segundo estudo da Ibope Nielsen. Tanto em número de anunciantes quanto em número de usuários e mesmo em relação ao tempo conectado, o mundo online está tendo um avanço considerável no país, de acordo com o levantamento.

O Brasil tem aproximadamente 79,3 milhões de usuários na internet e potencial para atingir 86,4 milhões ainda neste ano, segundo dados do eMarketer. A expectativa é de 103 milhões de usuários online até 2016, uma perspectiva de elevação de 5,37% ao ano. Atualmente, 42% da população brasileira está conectada e esse porcentual deve ir para 48% na previsão para 2016.

Voltando à pesquisa da Ibope Nielsen, os brasileiros gastam semanalmente 49 horas por semana na internet – e essa grande quantidade de tempo é imediatamente relacionada com o número de peças publicitárias vistas, que mostrou elevação de 69% em relação ao ano anterior, indo de 12,2 mil para 20,6 mil, aproximadamente.

Entretanto, o número total de campanhas online cresceu apenas 39%, de 4,3 mil para 6,9 mil, mesmo com um aumento de 70,6% no budget total gasto – segundo o estudo, boa parte disso vem da monetização da SEO e marketing de busca. De janeiro de 2011 ao mesmo mês de 2012, quase 600 empresas ingressaram no mundo da publicidade online, representando 32% das 2,1 mil companhias que se divulgam na rede.

Fonte: Propmark

Número de funções em agências subiu de 57 para 200 nos últimos 30 anos

Constatação faz parte de estudo do Sindicato dos Publicitários de SP que será apresentado semana que vem

Brasil, 1982. Naquele ano, o Partido dos Trabalhadores ganhou registro definitivo no Tribunal Superior Eleitoral, João Baptista Figueiredo visitou Ronald Reagan nos Estados Unidos e a Usina Hidrelétrica de Itaipu foi inaugurada. Na publicidade, a Standard Ogilvy & Mather conquistou o GP de Agência do Ano do Colunistas Brasil. Campanhas da Rhodia, Telesp, US Top e do bebê Johnson & Johnson faziam o maior sucesso na mídia. Naquele 82, ou seja, há exatos 30 anos, o número de funções de trabalho nas agências de publicidade de São Paulo, de porteiro a diretor de criação e/ou presidente, era de 57 cargos. O número fazia parte de um acordo entre o sindicato dos publicitários e o Sindicato das Agências de Propaganda.  Hoje, esse número de funções já ultrapassa 200. A constatação é um dos resultados de um estudo feito pelo Sindicato dos Publicitários, que será divulgado na próxima semana, em São Paulo. Segundo informações de fontes ligadas ao sindicato, a área de informática foi a grande responsável pelo aumento do número de funções. O estudo destaca também o desaparecimento ou número significativamente menor de funções como “ilustrador” e “revisor”.

O estudo também vai apresentar ranking das agências que pagam os “melhores” e “piores” salários bem como as que empregam “mais” e “menos”.  O projeto ”Cargos e Salários na Propaganda” está sendo considerado a “mais completa radiografia” sobre o mercado de trabalho dos publicitários já feita no país. Ele será apresentado no dia 13 de março pelo presidente do sindicado, Benedito Antonio Marcello, e o diretor financeiro e coordenador do estudo, Dalton Silvano do Amaral. Eles também vão apresentar proposta de nova codificação de cargos e salários.

Fonte: Propmark

Facebook aposta em novos modelos publicitários

Rede estende a linha do tempo para empresas e investe em anúncios para telefonia móvel

O Facebook liberou na semana passada a timeline (linha do tempo) para as marcas, o que significa que haverá mais publicidade na rede social. Para as empresas, é uma oportunidade de explorar todos os recursos de storytelling, ou seja, as marcas poderão contar suas próprias histórias de forma mais detalhada e atraente e, principalmente, controlar o conteúdo sobre si mesmas.

A linha do tempo foi lançada pelo Facebook em setembro do ano passado e, como outras novidades da rede, deve ser expandida gradualmente para todos os paí­ses. Por enquanto, a novidade está disponível apenas no mercado norte-americano. Com o recurso, chegam também funcionalidades para os administradores de páginas, com

IPO revela números do Facebook

Companhia faturou US$ 3,71 bi e publicidade foi responsável por 83% das receitas em 2011

*Cotton Delo – de Advertising Age

Ao anunciar seu IPO e entregar a documentação para a Securities and Exchange Commission nesta quarta-feira, dia 1º, o véu sobre as finanças do Facebook foi levantado, revelando lucros de US$ 1 bilhão em 2011, além de robusto crescimento das receitas, menos dependente da publicidade do que no ano anterior.

Na documentação, o Facebook informou que a receita de 2011 foi de US$ 3,71 bilhões, registrando um aumento de 88% do total de US$ 1,97 bilhões de 2010. A receita, no entanto, foi menor que a projetada pela eMarketer, que era de US$ 4,27 bilhões. O desempenho foi atribuído, principalmente, ao crescimento de 69% das receitas publicitárias, impulsionada por um crescimento de 42% no número de anúncios e de 18% do seu preço médio de veiculação.

Ainda que US$ 3,15 bilhões das receitas da companhia no ano passado esteja vinculada à publididade, a empresa registrou US$ 557 mil em “Facebook Payments” – a moeda virtual que começou a ser exigida dos desenvolvedores de jogos na plataforma a partir do dia 1º de julho – além de outras taxas. Esses pagamentos vêm se tornando uma fatia cada vez mais robusta da receita do Facebook: no quarto trimestre de 2011, a publicidade constituiu 83% das receitas, ante

Confira os vencedores do Caboré 2011

Loducca é escolhida Agência do Ano. Veja a lista completa dos ganhadores 

O Caboré desta noite celebrou a publicidade nacional.

Durante quatro horas, a nata da propaganda brasileira esteve no Credicard Hall para acompanhar o anúncio dos vencedores do prêmio deste ano. No Facebook, você vê fotos e as declarações dos vencedores - clique, curta e acesse.

Confira a lista completa dos vencedores:

Empresário da Indústria da Comunicação: Paulo Giovanni
Profissional de Veículo: Alexandre Caldini
Serviço Especializado: Tudo
Profissional de Atendimento: Marcelo Passos
Profissional de Planejamento: Pedro Cruz
Produção Publicitária: ParanoidBR
Profissional de Marketing: Maria Luisa Lopes
Profissional de Criação: Luiz Sanches
Veículo de Mídia Impressa: Metro
Veículo de Mídia Eletrônica: Google
Profissional de Mídia: Patrícia Muratori
Anunciante: Nissan
Agência: Loducca

Fonte: M&M

Mudam relações com elenco na publicidade

Agências ganham obrigações, passando a arcar com contratos de direitos de imagens. Decisão foi comunicada no III Fórum de Produção

O III Fórum de Produção apresentou nesta quinta-feira, 23, os novos contratos que, a partir de agora, passam a servir de referência para os vínculos entre as partes envolvidas na produção de imagem, produção de som, foto e elenco.

Embora todos os tipos de contrato tenham sofrido alterações, a única grande mudança estrutural ocorreu na relação com os elencos. E as novas regras irão afetar a maneira como as agências lidam com a questão do casting e darão mais responsabilidade a elas neste processo. Alguns profissionais do setor já indicam que elas precisarão contratar profissionais de RTV e jurídico para poder dar conta das novas regras.

Antes, agência e produtora assinavam em conjunto um contrato que dava conta tanto da prestação de serviço – que engloba a presença do ator no set e frente às câmeras – quanto do uso do direito de imagem – que agasalha a

“Vida Saudável” une medicina e publicidade

Campanha criada voluntariamente pela NBS tem participação das principais entidades médicas e do mercado de comunicação, com apoio do governo federal

 A associação entre as perspectivas econômicas positivas do Brasil e a necessidade de cultivar um estilo de vida saudável para usufruir melhor desses tempos felizes é mote da campanha “Vida Saudável”, lançada nesta sexta-feira, dia 18, pelas principais entidades médicas e do mercado de comunicação, com apoio do governo federal. Desenvolvida voluntariamente pela NBS, a campanha tem como principal peça o filme “Manifesto” – versões de 30 e 60 segundos - com o mote “O Futuro promete. Quero chegar bem lá”. O lançamento contou com a presença do ministro da saúde, Alexandre Padilha e executivos da Bradesco Saúde, FenaSaúde, MSD e Qualicorp, patrocinadoras da ação que terá a veiculação cedida pelos principais veículos de comunicação do País. Na internet, a principal peça de apoio é osite Chegar Bem lá, onde é possível acessarserá videos com dicas de saúde de acordo com peso, altura e idade.

Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade, disse que um dos objetivos da campanha é angariar apoio dos principais anunciantes do País para divulgar o conceito e incentivar a adoção de um estilo de vida mais saudável em suas ações. “Convidamos as empresas a aderir estampando o logo dessa campanha em suas

Gastos com mídias digitais crescem 25% em 2011

Estudo da Razorfish mostra que o maior motivo são os anúncios pagos no Facebook, que teve alta no tráfego de 69% em 2011, enquanto a web teve queda de 9%

Os investimentos em mídias digitais cresceram 25% em 2011 no mundo, diz levantamento da Razorfish, agência internacional de Marketing Interativo e tecnologia. O estudo ressalta que o motivo principal é a evolução do Facebook como plataforma de mídia paga.

A importância da rede é destacada: seu tráfego cresceu 69% no ano, enquanto na web houve queda de 9%. Como principais meios de atingir o consumidor com ações de marketing, a pesquisa cita o “Gamification”, jogos sociais que as empresas vem aproveitando intensivamente, e o Social Cloud, para acelerar a interação de conteúdo, ao conectá-lo a diferentes comunidades.

Outro destaque é o fenômeno do “always-on phone”, consequência da explosão de tablets e smart phones, que fez a mobile mídia dobrar em 2011.

Cerca de 80% dos entrevistados afirmam que usam o celular enquanto assistem TV e 38% procuram mais informações no aparelho sobre os produtos que vêem na tela. O resultado mostra a importância da cross media para os anunciantes alinharem sua comunicação às ofertas em mobile.

Fonte: Exame

Educação é o problema na publicidade da China

Grupo WPP lança programa para combater problemas com recrutamento e retenção de profissionais

O grupo WPP está lançando um programa de educação em marketing com duração de três anos na China, o segundo ou terceiro maior mercado publicitário do mundo, dependendo da fonte. Isso não acontece por acaso, segundo reportagem do Advertising Age.

Em um país onde o turnover (saída de profissionais das agências) alcança 50% anualmente, os principais executivos de publicidade apontam como seu principal desafio o recrutamento e retenção de profissionais.

O crescimento de dois dígitos na publicidade do país não foi acompanhado pelo sistema educacional. “O problema em nosso mercado é que as pessoas acreditam que a melhor maneira de desenvolver talento é roubando. Nossos concorrentes, especialmente aqueles que estão desesperados, são adeptos da prática de roubar talentos”, acusa Martin Sorrell, CEO do WPP, ao AdAge. O projeto do WPP está sendo executado em parceria com a Art and Design Academy de Xangai.

O maior desafio na China hoje é encontrar profissionais de planejamento e criação de alto nível. As agências precisam concorrer com empresas de tecnologia e internet pelos talentos digitais.

A School of Marketing and Communications do WPP terá 50 alunos na aula inaugural, mas planeja dobrar este