ESPM lança revista com Columbia University

Publicação, que tem o jornalismo como tema, terá traduções de artigos norte-americanos e também material produzido no Brasil

 Circula a partir desta semana a primeira edição da Revista de Jornalismo ESPM, a versão brasileira da prestigiada Columbia Journalism Review. Trimestral, o título vai tratar de questões relativas ao jornalismo e à atividade das redações e conta com artigos traduzidos da edição norte-americana, bem como material inédito produzido no Brasil.

No número inaugural, os temas são a inacessibilidade do jornalismo econômico, a relação entre assessorias de imprensa e mídia, a presença dos negros nas redações e o futuro do jornalismo a partir do olhar do diretor presidente da ESPM, José Roberto Whitaker Penteado. Alberto Dines, que, em 2012, comemorou 80 anos, escreve sobre o imediatismo nas mídias digitais e o prejuízo que provoca ao jornalismo; e um artigo exclusivo de Victor Navasky, chairman da Columbia Journalism Review, discute o mercado e o jornalismo brasileiros. O título circula mediante assinatura.

Fonte: M&M

IAB Brasil lança segunda edição do Ad Game Digital

Concurso cultural visa promover o mercado digital entre os universitários e premiará os ganhadores com iPads 2; pré-cadastro e simulados já estão disponíveis

SÃO PAULO, 3 de maio de 2012 – Devido ao sucesso do projeto Ad Game Digital, lançado em abril de 2011, oInteractive Advertising Bureau (IAB Brasil), principal órgão representativo do segmento digital brasileiro, anuncia a segunda edição do concurso cultural para universitários. A competição tem como objetivo promover o mercado digital entre os jovens estudantes e incentivá-los a desenvolver suas carreiras em um dos setores que mais cresce no Brasil, cerca de 30% em 2011. O Ad Game será realizado de 14 a 18 de maio e consiste em um quiz com 17 questões dissertativas sobre o mercado de comunicação online.

Diariamente serão disponibilizadas três perguntas aos participantes, sendo que no último dia (sexta-feira) serão postadas cinco questões, contendo um link para que o estudante leia sobre o assunto e busque a resposta correta. O participante terá que escrever as respostas de forma objetiva. Ao final dos cinco dias de competição, os três participantes que responderem mais rápido e corretamente todas as questões serão considerados vencedores do Ad Game Digital. Cada ganhador será premiado com um iPad 2 64GB. O resultado será divulgado no site do concurso, na semana seguinte.

Segundo Paulo Loeb, VP de Agências do IAB Brasil, o principal objetivo da entidade é

Reebok cria vitrine interativa para divulgar lançamento em São Paulo

Consumidores que passam pela unidade da World Tennis do MorumbiShopping são impactados por uma tela com tecnologia Kinect, que acompanha o movimento de quem se aproxima

 A Reebok criou uma ação interativa na World Tennis do MorumbiShopping, em São Paulo, para divulgar o lançamento do Real Flex. A vitrine da loja foi equipada com a mesma tecnologia  do Kinect, que capta o movimento de quem passa pelo local e projeta aimagem em uma tela de alta resolução. Com a iniciativa, a marca planeja trazer mais interatividade para o ponto de venda.

Também foram colocadas duas estruturas semelhantes a conteiners no centro comercial de São Paulo e no BarraShopping, no Rio de Janeiro, onde o tênis é exposto ao lado de vídeos comerciais. O Real Flex foi inspirado na prática do Crossfit, que une atividade física ao condicionamento corporal. Para explicar a modalidade esportiva, a Reebok criou também um documentário sobre Crossfit, contando a história e a difusão da atividade no mundo, disponível no canal da Reebok no Youtube. O Real Flex é vendido exclusivamente nas lojas da World Tennis e Tennis One de todo o Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing

EUA lançam campanha agressiva antifumo

Pessoas sem partes do corpo estrelam filmes e peças para mídia impressa, numa ação que custou US$ 54 milhões. Teor agressivo gerou polêmica antes mesmo de a campanha estrear

O Centro de Controle de Doenças (CDC, em inglês), órgão do governo norte-americano responsável por campanhas antitabagistas, lançará na segunda-feira, 19, extensa ação voltada a fumantes. Ao custo de US$ 54 milhões e com abrangência nacional, a campanha “Dicas de ex-fumantes” tem como objetivo chocar usuários de tabaco pelo exemplo de pessoas que sofreram danos físicos severos em decorrência deste hábito. A meta é que ao menos 50 mil norte-americanos sejam convencidas a largar o fumo.

Um dos filmes mais chocantes (video acima) mostra as dicas de Terrie, uma mulher que sofreu traqueostomia, perdeu dentes, cabelos e parte de sua vitalidade. Mesmo com sua dicção prejudicada, ela apresenta a rotina diária após seu

Band quer crescer 30% e 3º lugar em 2012

Nova programação inclui seis novos produtos e investimento nos sucessos da casa

O lançamento da programação da Band para 2012 nessa terça-feira, dia 6, apresentou ao mercado seis novos produtos. A expectativa da emissora com a nova grade é ampliar em 30% o faturamento publicitário e reconquistar o terceiro lugar de audiência, hoje disputado pelo SBT e Record. “É difícil mudar hábito, e televisão é hábito. Estamos perseverando e crescendo, nosso objetivo número um é ser o terceiro lugar em audiência. Não me pergunte o número dois, é obvio, está implícito: seja neste ano, no ano que vem ou quando for, é chegar na frente de quem está na nossa frente”, afirma Marcelo Mainardi, diretor executivo comercial da emissora.

Entre os novos produtos da casa estão Conversa de Gente Grande, novo programa de Marcelo Tas, em que ele interage e entrevista crianças; Faz-me rir, um reality para descobrir “um novo grande talento do humor brasileiro”; o Perdido na Tribo, outro reality, desta vez disputado por três famílias que deverão se adaptar a condições difíceis em sociedades primitivas; e o Quem fica em pé, apresentado pelo jornalista José Luiz Datena, também apresentador do Brasil Urgente, em que um participante enfrenta outros dez em

Coca-Cola lança campanha global para Olimpíadas 2012

Estratégia tem como carro-chefe filme que com música de Mark Ronson

A Coca-Cola lançou uma campanha global integrada com motivos dos Jogos Olímpicos de 2012. A estratégia, intitulada ‘Move to the beat” e elaborada pela agência Mother London, inclui diversas atividades regionais e tem como carro-chefe o lançamento de um filme que apresenta o novo “hino” das Olimpíadas, “Anywhere in the world”, criado pelo produtor musical Mark Ronson e interpretado por Katy B.

Gravado em Hackney Wick, com visão privilegiada do Estádio Olímpico de Londres, cenário da abertura dos Jogos, o comercial procura refletir a ambição de trazer os adolescentes para mais perto dos Jogos Olímpicos e do esporte de modo geral. Quatro atletas se apresentaram ao vivo durante o evento: Kseniya Vdovina (Rússia) correu sobre uma esteira, Darius Knight (Grã-Bretanha) jogou tênis de mesa, Dayyan Jaffar (Cingapura) demonstrou sua mira no arco e flecha e David Oliver (União Europeia) superou obstáculos em uma pista montada no palco. Maria Espinoza (México) participou por meio de um vídeo e seus gritos característicos de Taekwondo foram incluídos na canção.

Em uma iniciativa inédita, a empresa expôs seu processo criativo e convidou adolescentes para uma apresentação gratuita da música. A experiência foi gravada em vídeo pelos jovens e compartilhada por meio das redes sociais.

Fonte: Propmark

Adidas lança Pegada Sustentável e amplia portfólio de ações ambientais

Programa pretende impactar os consumidores com o conceito de responsabilidade ambiental. Clientes poderão levar calçados descartados nas lojas da marca e transformá-los em energia

A Adidas lança o programa Pegada Sustentável com o objetivo de engajar o consumidor em suas atividades ambientais e dar um destino correto aos produtos no fim do seu ciclo de vida. O projeto reforça o posicionamento da companhia ligado a questões sustentáveis e visa minimizar os impactos causados no meio ambiente pelo descarte inadequado dos calçadosesportivos.

A iniciativa nasceu a partir de uma necessidade da empresa de falar diretamente com o público sobre conscientização e disseminação dos princípios da marca. Com o projeto, a Adidas busca atingir os três pilares da sustentabilidade, pelo aspecto econômico, social e ambiental.

“Nossa ação, economicamente, auxilia na construção da imagem da Adidas diante do público. Socialmente, mobilizamos os consumidores conversando com eles sobre uma atitude cada vez mais necessária na sociedade em que vivemos e a iniciativa impacta principalmente o meio ambiente. Os calçados descartados, ao invés de irem parar nos lixões ou nas ruas, serão levados para fábricas com intuito de gerar energia”, diz Fabiano Lima, Diretor de Relações Institucionais e de Sustentabilidade da Adidas Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ativação dos consumidores
O Pegada Sustentável surgiu como um meio de aumentar o relacionamento da marca com os consumidores e também incentivá-los a praticar atividades de cunho sustentável. O programa lançado ontem, dia 24, já está presente em sete lojas e 11 outlets da Adidas na grande São Paulo e capital. Em março, o projeto chega às demais 84 lojas da marca em

Ibope Media lança serviço de monitoração do comércio eletrônico

Ferramenta analisa comportamento do consumidor na internet

A Ibope Media está lançando o E-tail Report, ferramenta que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico do Brasil. O serviço apresenta dados de fluxo de consumo de lojas de e-commerce, incluindo o volume de itens mais visualizados nas vitrines e a quantidade de itens adicionados ao carrinho, além de informar aqueles que foram efetivamente comprados.

“O uso de um painel permite uma coleta abrangente, oferecendo a possibilidade de construção de relatórios de tendência e evolução, indispensáveis na análise desse mercado, que está em constante crescimento. O produto apresenta informações estratégicas, como as marcas e categorias mais pesquisadas e efetivamente mais compradas”, explica Alexandre Crivellaro, diretor de inovação do Ibope Media e responsável pelo desenvolvimento do produto.

O painel é representativo das nove principais regiões metropolitanas do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília, além do interior de São Paulo. Inicialmente, serão

Dia das Crianças movimenta lançamentos e ações promocionais

Empresas colocam mais produtos no varejo e realizam atividades para aumentar as vendas

O Dia das Crianças é considerado um termômetro para as vendas do Natal e a segunda data mais significativa para o mercado de brinquedos. Segundo a previsão da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), o varejo deve apresentar um crescimento de 7%, um pouco inferior ao registrado em 2010, quando o resultado alcançado foi uma expansão de 8,5%. Para vender mais, empresas com Lego, Estrela, Hasbro, PBKids e Walmart investem no portfólio e atividades nos pontos de venda na tentativa de atrair a atenção dos pequenos e de seus pais.

Projetando uma alta de 20% no faturamento, a Lego aproveita o Dia das Crianças para lançar 40 produtos no Brasil. A distribuição para o varejo foi intensificada desde o fim de agosto para que os parceiros estejam abastecidos com produtos até depois da data. Nas lojas, os consumidores encontrarão novidades nas linhas Star Wars, Alien Conquest, City e Lego Technic, que permite a construção de robôs com os famosos blocos coloridos e disponibiliza o download da programação do brinquedo no site da marca.

A empresa também aposta em uma oferta de preços diversificada, com produtos custando de R$ 14,90 a R$ 1.999,00. Outra iniciativa para promover a experiência de marca e incentivar a compra dos produtos são as “Oficinas de Criação Lego”, montadas nos shoppings Cidade Jardim e Rio Preto, em São Paulo, Via Parque, no Rio de Janeiro, Iguatemi, em Florianópolis, e Bougainville, em Goiânia. “O nosso objetivo é estimular ao máximo o contato e conhecimento do portfólio. Para o Dia das Crianças reservamos 40 novidades, dos 209 lançamentos planejados para 2011 no Brasil”, diz Robério Esteves, Diretor de Operações da M.Cassab, distribuidora oficial da Lego no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ações no ponto de venda
As iniciativas nos pontos de venda também fazem parte da estratégia da Lego para garantir a expansão do faturamento. A empresa investiu no treinamento dos colaboradores do varejo, explicando as qualidades e atributos dos produtos. Na Lego Store, instalada há um ano e meio no shopping paulista Cidade Jardim, a companhia dinamarquesa criou bonecos em tamanho natural para atrair a atenção dos clientes.

Outras empresas também utilizam a ambientação das lojas para dar destaque aos seus produtos e vender mais. A Kraft Foods criou mini playgrounds nos supermercados de São Paulo, Rio de Janeiro e regiões Sul e Centro Oeste do país para promover as marcas Trakinas, Royal e Tang, em uma ação assinada pela agência New Style. Já o Ponto Frio realiza oficinas gratuitas de culinária durante o mês outubro, nas Mega Store, com a proposta de se relacionar com os consumidores mirins.

A Klin é outra empresa que procura transmitir uma experiência diferenciada aos pequenos durante a compra dos produtos. Em 1.500 lojas que comercializam os calçados da marca, os pequenos encontrarão móbiles, adesivos no chão formando o conhecido jogo de “amarelinha”, tapetes medidores de pés e infláveis. A companhia conta ainda com a ajuda de promotoras temporárias realizando atividades recreativas e a previsão é de uma alta de 30% no faturamento durante a data festiva.

De olho no movimento gerado pelo Dia da Crianças, os shoppings também procuram cativá-las com recreação. O Vila Olímpia, em São Paulo, em parceria com o canal Disney Junior, criou atividades e brincadeiras baseadas nos personagens dos desenhos exibidos na TV por assinatura. O NorteShopping, no Rio de Janeiro, criou oficinas de pintura de rostos como forma de atrair os pequenos ao centro comercial, gerando fluxo de clientes. Já o shopping Grande Rio aposta na promoção compre e ganhe para faturar, premiando os consumidores com relógios infantis, nas compras a partir de R$ 250,00.

Investimento no portfólio
Além do investimento nas lojas, as empresas buscam oferecer um sortimento de produtos variado e brindes para se destacar. A PBKids está presenteando os consumidores nas compras acima de R$ 100,00 com um “teatrinho” do personagem criado pela marca, o Pebê. A iniciativa espera colaborar para um aumento de 15% no faturamento no Dia das Crianças.

“Os investimentos são intensificados neste período e este ano estamos com um estoque 16% maior do que em 2010. O segundo semestre representa 70% das vendas e o mês de outubro colabora sozinho com 12% deste valor”, afirma Renato Floh, Gerente Geral da PBKids, em entrevista ao portal.

Buscando se tornar representativa na data, a Cacau Show criou uma seleção de produtos voltados para o Dia das Crianças. A marca também presenteará os consumidores que adquirirem algum item da coleção Chocobichos, a partir de R$ 20,00, com um animal de pelúcia, por mais R$ 14,90. Esta é a primeira iniciativa da rede para a data e conta ainda com um hotsite, em que os consumidores podem conhecer os cinco modelos de brindes e vídeos contando histórias sobre os personagens.

A Estrela também busca aumentar o seu faturamento durante o Dia das Crianças. A empresa aposta nos brinquedos clássicos da marca, que sofreram reformulações para continuarem atrativos para as crianças. Os conhecidos “Jogo da Vida” e “Banco Imobiliário” ganharam uma roleta eletrônica e cartões de débito e crédito, enquanto o “Pula Pirata” passa a contar agora com o atrativo da realidade aumentada por meio de cartões. “Para o Dia das Crianças de 2011 estamos

Consultoria cria modelo para identificar potenciais clientes

Ferramenta lançada pela Intrabase, o BCB, denomina ações relevantes para cada região

Na eterna busca das marcas pelo consumidor, a Intrabase lança uma ferramenta capaz de identificar microrregiões nos municípios brasileiros para direcionar estratégias de Marketing. Com estas informações, as empresas conseguem levar serviços relevantes de acordo com o perfil de consumo em cada canto do país, de acordo com classe social, renda, despesas, entre outras informações que antes não eram consideradas de forma segura.

O trabalho do BCB, criado pela Intrabase, é mostrar que dentro dos 40% de domicílios da classe C no Brasil existem perfis de comportamento de consumo diferenciados que podem ser oportunidades para empresas de diversos segmentos. A ferramenta de costumer retail utiliza o georreferenciamento para mapear um prospect dentro de uma região específica, verificando qual o cliente que tem o perfil de consumo ideal para determinada categoria de produto ou serviço.

Por outro lado, após reunir as informações do futuro cliente, a BCB junta os dados de consumo com a