Gastos com educação devem movimentar R$ 45 bi, diz pesquisa

Dados do Ibope mostram que brasileiro investirá mais em estudos no ano de 2012. Potencial de consumo é maior na Região Sudeste, seguida pela Região Sul

 Os brasileiros gastarão R$ 45,99 bilhões com estudos em 2012. É o que aponta a pesquisa do Ibope inteligência, por meio da ferramenta Pyxis Consumo. O gasto per capta com educação básica e superior atingirá R$ 303,92. No ano passado esse investimento foi de R$ 267,68.De acordo com o levantamento, a classe B, responsável por 24,45% dos domicílios urbanos, é a que apresenta maior potencial de consumo neste segmento: 58,26%. A classe C, com 52,38% dos domicílios em áreas urbanas, responde por 18,67% da categoria, enquanto a classe A (2,6% dos domicílios) tem potencial de 21,55% e a DE (20,58% dos domicílios), de 1,53%.A pesquisa aponta que a região Sudeste tem o maior potencial de consumo, com 56,85%. Em segundo lugar está o Sul, com 15,32% e, em terceiro, o Nordeste, com 14,86%.

Fonte: Mundo do Marketing

Corinthians prepara estudo de marca

Trabalho, que será realizado pela Euro RSCG, pretende criar diretrizes para as novas ações que poderão ser realizadas pelo clube

O Corinthians prepara uma ação ainda inédita no futebol brasileiro. O departamento de marketing do clube contratou a Euro RSCG para realizar um estudo da marca do clube. Segundo José Melchert, diretor geral do braço de branding e design da agência, o trabalho pretende criar uma diretriz para as novas ações que poderão ser realizadas pela agremiação. “Pretendemos levar a marca Corinthians para outro patamar, semelhante às equipes norte-americanas de outras modalidades. Com isso, poderemos aproximar novos anunciantes para o clube e queremos definir o que é a essência do Corinthians: se é uma potência do futebol, olímpica, de entretenimento ou até uma junção disso tudo”, explica o executivo.

Dividido em três etapas, a primeira terá uma pesquisa da história do clube e uma sequência de 20 entrevistas com diretores, torcedores e até “anti-corinthianos”, consideradas peças-chave na organização. A segunda será um aprofundamento do estudo, que mostrará a alma da marca e definirá atributos e diferenciais. O terceiro, por fim, decidirá as diretrizes para a atuação do departamento. “Será um aprendizado. Com marcas normais este estudo é mais simples, pois só há questões mercadológicas. No futebol é bem mais complicado: mexemos com a paixão dos torcedores e a política interna do clube, por exemplo”, explica. O trabalho será realizado nos próximos três meses e deverá estar pronto até o final do mês de junho.

Fonte: M&M

Internauta jovem não está nem aí para a invasão de privacidade

Estudo revela que internautas cada vez menos acessam os sites oficiais das marcas em todo o mundo

Um dos destaques do segundo e último dia, 17, do Festival of Media de Montreux foi a apresentação em primeira mão de pesquisa mundial da UM, empresa especializada em estudos do mundo digital, a Wave 6.

A UM iniciou os estudos Wave há seis anos, quando a internet e o mundo digital eram completamente diferentes de hoje e pode, por isso mesmo, acompanhar ano a ano a evolução (ou revolução) desse mercado.

Inúmeros achados importantes aparecem na mais nova onda do estudo, que pode ser baixado no endereço www.wave6.co.uk. Vale a pena dar uma olhada.

Entre eles está o fato de que os internautas cada vez menos acessam os sites oficiais das marcas em todo o mundo. O que deve ter impacto importante na forma como essas marcas vão alterar sua estratégia de presença digital. Muitas grandes companhias investiram pesado na construção de portais com grande grau de complexidade, que correm agora o risco de ficar às moscas. Problema.

O impacto das mídias sociais nos hábitos de uso da internet é captado em

Webdesign: Camping Chapéu de Sol

Chegou o novo site do Camping Chapéu de Sol! Para que seja visualizado em tempo real, basta acessar:www.campingchapeudesol.com.br

O novo site foi totalmente redesenhado com o objetivo de traduzir de forma mais clara o espírito do camping. Além disso, buscamos desenvolver um trabalho onde o usuário tenha facilidade na navegação. Houve toda uma padronização das informações, o que tráz harmonia e conforto para quem o acessa.

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Além da parte estética, o site também ganhou novas perspectivas em termos de mecanismos, ou seja, hoje, através de um painel simples, podemos administrar o site de forma rápida e segura, além de ter dados como, números de acessos, quantidade de visualizações, botões que foram clicados, de onde os usuários encontraram o site, e muito mais! A ideia desta nova ferramenta é ajudar na busca por novos insights, e assim conseguir traçar de forma mais clara, quem é o usuário do Camping Chapéu de Sol.

A !SSOaí Design, também auxiliou oCamping Chapéu de Sol em uma transição, o site antigo enfrentava problemas de queda sequenciais por conta do número de informações transitadas pelo site. Com uma equipe tecnica, o problema foi solucionado, e hoje, o site se mantém 100% online, sem qualquer tipo de queda.

Venha visitar o novo site do Camping Chapéu de Sol, mais um projeto que a !SSOaí entrega com muita satisfação!

www.campingchapeudesol.com.br

Passada síndrome de “bola da vez”, brasileiros estão menos confiantes

Especialistas debatem os resultados do Estudo de Confiança Edelman – Trust Barometer 2012, em São Paulo. Levantamento mede a relação do público com empresas, governo, ONGs e mídia

 A confiança é um atributo fundamental para o sucesso de qualquer organização. E no atual contexto de crescente velocidade e transparência, a credibilidade e a reputação tornam-se características que direcionam para uma atuação consistente por parte das organizações.Há 12 anos, a Edelman, agência global de relações públicas, mede a confiança do público em quatro grupos de instituições: empresas, governo, ONGs e mídia. A edição deste ano Estudo de Confiança Edelman – Trust Barometer foi conduzida pela Strategy One, braço de pesquisa da Edelman, e realizada a partir de mais de 30 mil entrevistas em 25 países. Como de costume, o público considerado informado – consumidor de notícias, socialmente ativo, com educação superior e idade entre 25 e 64 anos – foi consultado, mas, nesta edição, o público geral, uma amostra de pessoas acima de 18 anos, também foi incluído.

Sob o ponto de vista global, o índice mundial de confiança caiu de 55% para 51%. Em 2011, o Brasil liderou o ranking com 80% de confiança. Porém, neste ano, despencou para a 12a posição ao registrar somente 51%, atrás de países como México, Argentina e Índia. O primeiro posto é ocupado pela China, que atingiu 76%.

Para apresentar os resultados locais do estudo, a Edelman Significa promoveu um debate no último dia 07, no hotel Unique, em São Paulo. O destaque ficou para a queda da confiança geral dos brasileiros em suas instituições, provocada pela volta à normalidade do cenário político-econômico após período de euforia das eleições presidenciais e da síndrome do País como a “bola da vez”.

A ocasião contou com a presença de Gail Becker, presidente da Edelman para América Latina e Canadá; Yacoff Sarkovas, CEO da Edelman Significa; Yole Mendonça, secretária-executiva da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República); Eugênio Bucci, jornalista e professor da ESPM; Oded Grajew, fundador e

Número de funções em agências subiu de 57 para 200 nos últimos 30 anos

Constatação faz parte de estudo do Sindicato dos Publicitários de SP que será apresentado semana que vem

Brasil, 1982. Naquele ano, o Partido dos Trabalhadores ganhou registro definitivo no Tribunal Superior Eleitoral, João Baptista Figueiredo visitou Ronald Reagan nos Estados Unidos e a Usina Hidrelétrica de Itaipu foi inaugurada. Na publicidade, a Standard Ogilvy & Mather conquistou o GP de Agência do Ano do Colunistas Brasil. Campanhas da Rhodia, Telesp, US Top e do bebê Johnson & Johnson faziam o maior sucesso na mídia. Naquele 82, ou seja, há exatos 30 anos, o número de funções de trabalho nas agências de publicidade de São Paulo, de porteiro a diretor de criação e/ou presidente, era de 57 cargos. O número fazia parte de um acordo entre o sindicato dos publicitários e o Sindicato das Agências de Propaganda.  Hoje, esse número de funções já ultrapassa 200. A constatação é um dos resultados de um estudo feito pelo Sindicato dos Publicitários, que será divulgado na próxima semana, em São Paulo. Segundo informações de fontes ligadas ao sindicato, a área de informática foi a grande responsável pelo aumento do número de funções. O estudo destaca também o desaparecimento ou número significativamente menor de funções como “ilustrador” e “revisor”.

O estudo também vai apresentar ranking das agências que pagam os “melhores” e “piores” salários bem como as que empregam “mais” e “menos”.  O projeto ”Cargos e Salários na Propaganda” está sendo considerado a “mais completa radiografia” sobre o mercado de trabalho dos publicitários já feita no país. Ele será apresentado no dia 13 de março pelo presidente do sindicado, Benedito Antonio Marcello, e o diretor financeiro e coordenador do estudo, Dalton Silvano do Amaral. Eles também vão apresentar proposta de nova codificação de cargos e salários.

Fonte: Propmark

Pesquisa prevê viralização no Twitter

Estudo produzido pela HP afirma que pode antecipar potencial de uma notícia ganhar popularidade na rede social

Um estudo desenvolvido pelo HP Labs, instituto de pesquisa e desenvolvimento ligado à HP, afirma prever, com precisão de até 84%, a possibilidade de que conteúdos jornalísticos ganhem viralização no Twitter, antes mesmo que a matéria seja publicada. A pesquisa – “The Pulse of News in Social Media: Forecasting Popularity” (“A força das notícias na mídia social: previsão de popularidade”, leia o documento original aqui), foi feita a partir da análise de 40 mil notícias durante nove dias de agosto do ano passado.

De acordo com os pesquisadores Sitaram Asur, Bandari Roja e Huberman Bernardo, há quatro fatores determinantes que garantem popularização de uma notícia no Twitter: a fonte da notícia – quem cria e publica, a categoria da notícias (por exemplo, negócios, saúde, tecnologia ou esporte), se a linguagem do texto foi emocional ou objetiva e se celebridades, marcas famosas ou outras instituições notáveis são mencionadas. Para cada um dos quatro atributos são dadas notas e, a partir de modelos estátisticos, segundo o estudo, é possível dimensionar a quantidade de retweets que a notícia pode receber.

Fonte: Meio & Mensagem

Mercados emergentes devem impulsionar crescimento da economia mundial

Estudo da Insights indica geração anual de US$ 1,2 trilhão nos próximos cinco anos

Os consumidores de mercados emergentes devem impulsionar o crescimento da economia mundial durante os próximos cinco anos. É o que indica o novo relatório Insights, da MasterCard Worldwide, intitulado “Previsão de gastos do consumidor e a criação de valor na nova economia global”.

Entre 2012 e 2016, os mercados emergentes devem gerar para a economia mundial uma média anual de US$1,2 trilhão em consumo, ao passo que os mercados desenvolvidos devem acrescentar cerca de US$ 700 bilhões. Os mercados em transição – as maiores economias do Leste Europeu – devem somar outros US$ 95 bilhões.

Entre 2008 e 2016, a participação dos mercados desenvolvidos no consumo familiar deverá cair de 77,4%, registrado em 2008, para 58,3%, em 2016. Já em mercados emergentes, essa participação deverá saltar de 19,5%, em 2008, para 38,7% em 2016. Para os mercados em transição, não há previsão de mudança.

Durante os próximos cinco anos, a participação dos mercados desenvolvidos e emergentes no crescimento do consumo de supérfluos será praticamente igual (49% versus 47,8%). Entre 2000 e 2008, os mercados desenvolvidos chegaram a responder por 88,2% do crescimento mundial do consumo de supérfluos, enquanto os mercados emergentes representaram apenas 9,2%, seguidos pelos mercados em transição, com 2,6%.

“Os mercados emergentes estão prestes a assumir a liderança nos próximos anos. O consumidor destes mercados deve ditar as regras em relação às inovações tecnológicas. Com isso, eles irão orientar a criação de valor”, explica Hedrick-Wong, assessor econômico mundial da MasterCard Worldwide. “Quando a dinâmica de demanda muda nos mercados de consumo, as repercussões são profundas para as empresas globais. Isso acontece porque o consumo é a base para a criação de valor em uma economia de mercado”, acrescenta.

O número de “consumidores ativos”, definidos como pessoas entre 16 e 65 anos, deve continuar crescendo nos próximos anos em mercados emergentes, mas deve se manter estável em mercados desenvolvidos.

Para acessar o relatório completo, acesse o site da MasterCard Worldwide.

Fonte: Propmark

Estudo da IBM aponta o novo perfil dos CMOs

Aumento da complexidade do ambiente de negócios e a necessidade de maiores competências tecnológicas e financeiras nortearão a evolução dos profissionais de marketing e comunicação

Quatro em cada cinco executivos-chefes de marketing esperam um aumento da complexidade para os desafios que enfrentam em suas posições nos próximos cinco anos. Mas menos da metade deles se diz preparado para exercer as funções neste novo panorama, no qual serão valorizados conhecimentos tecnológicos e financeiros, que facilitem a construção de relacionamentos focados nos clientes como indivíduos e sejam ferramentas para a compreensão e cumprimento de metas de retorno sobre os investimentos em marketing.

Tal cenário do mercado de trabalho para quem lidera equipes de marketing é fruto do primeiro estudo global da IBM com executivos-chefes da área em suas empresas. Por meio do Institute for Business Value, entre fevereiro e junho de 2011, a IBM entrevistou 1.734 CMOs, representantes de 19 indústrias e 64 países – 44% dos participantes atuavam em mercados emergentes. Cada um expôs suas opiniões por pelo menos uma hora e 48 deles trabalham em corporações presentes na lista das 100 marcas mais valiosas do mundo.

A pesquisa faz parte da série de estudos denominada C-Level, para a qual a IBM, nos últimos sete anos, já ouviu mais de 15 mil executivos-chefes de diferentes áreas – como CEOs, CFOs e CIOs, entre outros. Faça o download da pesquisa completa no site da IBM.

De acordo com o estudo, o aumento da complexidade será fruto da combinação de quatro grandes mudanças em curso nos dias de hoje:

Mídias sociais devem registrar faturamento de US$ 10,3 bi em 2011

Publicidade responde por US$ 5,5 bilhões do montante, segundo estudo da Gartner

As mídias socias faturarão US$ 10,3 bilhões em 2011 de acordo com um estudo da consultoria Gartner divulgado nesta quinta-feira (27). Deste montante, mais de 50% serão provenientes da propaganda, que responderá por US$ 5,5 bilhões da receita total anual. A previsão do estudo é que, em 2012, o valor total de faturamento das mídias sociais chegue a US$ 14,9 bilhões, sendo que US$ 8,2 bilhões virão da propaganda.

Para realizar a pesquisa, a Gartner classificou mídia social os sites com conteúdo “criado, consumido, promovido, distribuído, descoberto ou compartilhado com objetivo de estar relacionado com comunidades e atividades sociais”.

Com informações do G1

Fonte: Propmark