Holding Clube mostra pluralidade

Grupo quer destacar projetos “muito além do marketing promocional”

Há 24 anos o empresário José Victor Oliva fundava o Banco de Eventos, que logo se tornou umas das maiores empresas do mercado de marketing promocional e eventos do país. O Banco deu origem à holding Clube, que foi agregando empresas de diversas áreas, até não depender quase que exclusivamente dos trabalhos gerados pela companhia que gerou todo o grupo.

Hoje a visão de negócios da Clube vai muito além do mercado de marketing promocional. Além do Banco, outras sete empresas compõe a holding: Rio 360, Samba.Pro, Cross Networking, PlayBook, The Aubergine Panda, Lynx e FanClub – essas duas última, especialmente, tem projetos em andamento que movimentam duas áreas que estão na pauta de grande parte dos anunciantes do país: ambiental e esportiva.

No caso da Lynx, que executa projetos socioambientais em linha com a estratégia de negócios dos clientes, o trabalho que está ganhando corpo na empresa é para a Cataratas do Iguaçu SA, que detém a concessão do Parque Nacional do Iguaçu (em Foz do Iguaçu, onde se encontram as famosas cataratas) e que tem direito à exploração comercial do local com a obrigação da conservação e desenvolvimento do parque dentro dos parâmetros de órgãos ambientais como o Ibama e o Instituto Chico Mendes (ICMBio), bem como a preservação da fauna e da flora. “Nós desenvolvemos um projeto que prevê como melhorar a captação de recursos para o parque”, explica Marcel Sacco, ceo da holding Clube. Na lista consta a revitalização de toda a sinalização das trilhas, da frota de ônibus que faz o transporte dos turistas (incluindo aí injeção de biocombustível ou algum tipo sustentável), construção de uma nova passarela para se chegar ao lado brasileiro da Garganta do Diabo, modernização do sistema de vendas de tickets, desenvolvimento de uma nova linha de souvenirs, entre outros. “No total são 20 itens que visa aumentar o número de visitantes, a receita do parque e captar patrocínios”, que completa dizendo que a Cross que é a responsável por essa comercialização, ainda em fase inicial.

Sacco diz que a Cataratas SA também conquistou a concessão do Parque Nacional Marinho de Fernando de Noronha e do Parque Nacional da Tijuca, no Rio de Janeiro, onde se encontra o principal ponto turístico brasileiro: o Cristo Redentor. “Vamos cuidar do desenvolvimento de projetos para ambos. Em Fernando de Noronha já iniciamos o estudo. E quanto ao Parque da Tijuca, juntamente com o do Iguaçu foi designado pelo Governo Federal como um dos ‘Parques da Copa’, já que tanto o Rio quanto Curitiba são cidades-sedes”, ressalta o executivo. “É a primeira vez que o país tem um

Publicidade online cresce no Brasil

De anunciantes a tempo online, números mostram elevação

A publicidade na internet está crescendo no Brasil, segundo estudo da Ibope Nielsen. Tanto em número de anunciantes quanto em número de usuários e mesmo em relação ao tempo conectado, o mundo online está tendo um avanço considerável no país, de acordo com o levantamento.

O Brasil tem aproximadamente 79,3 milhões de usuários na internet e potencial para atingir 86,4 milhões ainda neste ano, segundo dados do eMarketer. A expectativa é de 103 milhões de usuários online até 2016, uma perspectiva de elevação de 5,37% ao ano. Atualmente, 42% da população brasileira está conectada e esse porcentual deve ir para 48% na previsão para 2016.

Voltando à pesquisa da Ibope Nielsen, os brasileiros gastam semanalmente 49 horas por semana na internet – e essa grande quantidade de tempo é imediatamente relacionada com o número de peças publicitárias vistas, que mostrou elevação de 69% em relação ao ano anterior, indo de 12,2 mil para 20,6 mil, aproximadamente.

Entretanto, o número total de campanhas online cresceu apenas 39%, de 4,3 mil para 6,9 mil, mesmo com um aumento de 70,6% no budget total gasto – segundo o estudo, boa parte disso vem da monetização da SEO e marketing de busca. De janeiro de 2011 ao mesmo mês de 2012, quase 600 empresas ingressaram no mundo da publicidade online, representando 32% das 2,1 mil companhias que se divulgam na rede.

Fonte: Propmark

Apple está em 51% dos lares nos Estados Unidos

Do nicho às massas: de acordo com pesquisa da CNBC, mais da metade das famílias americanas (51%) já têm ao menos um produto Apple em casa. A pesquisa da emissora apontou que mais de 55 milhões de residências nos Estados Unidos estão equipadas com um aparelho operando com um sistema iOS – seja um iPad, um iPhone, um iPod ou um computador Mac.

E esse número tende a crescer: uma em cada dez famílias que não têm produtos Apple em casa pretende adquirir um nos próximos doze meses. Dentre as famílias que já são consumidoras da marca, a média é de um 1,6 aparelho por residência. Quanto maior a renda da família, maior o número de aparelhos Apple em casa.

O estudo mostrou ainda que os maiores consumidores da empresa tendem a ser homens, jovens e com nível superior.

A CNBC entrevistou 836 pessoas para o estudo, que tem margem de erro de 3,4%, para cima ou para baixo.

Fonte: M&M

Consumo das famílias no Brasil supera crescimento do PIB em 2011

Esta é a oitava alta consecutiva, segundo informações do IBGE. Redução do IPI na linha branca e queda do preço dos produtos no varejo colaboraram para o resultado

O consumo das famílias brasileiras superou pelo oitavo ano consecutivo o crescimento do Produto  Interno Bruto (PIB) nacional. De acordo com dados do IBGE, os gastos dos grupos familiares chegaram R$ 2.499,5 bilhões em 2011, enquanto o volume do PIB foi de R$ 856,6 bilhões no período. Entre os fatores que colaboraram para o aumento estão a redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para eletrodomésticos da linha branca e a queda dos preços de itens nas redes de varejo, aliados a geração de 460 mil postos de trabalho.

 Fonte: Mundo do Marketing

Band quer crescer 30% e 3º lugar em 2012

Nova programação inclui seis novos produtos e investimento nos sucessos da casa

O lançamento da programação da Band para 2012 nessa terça-feira, dia 6, apresentou ao mercado seis novos produtos. A expectativa da emissora com a nova grade é ampliar em 30% o faturamento publicitário e reconquistar o terceiro lugar de audiência, hoje disputado pelo SBT e Record. “É difícil mudar hábito, e televisão é hábito. Estamos perseverando e crescendo, nosso objetivo número um é ser o terceiro lugar em audiência. Não me pergunte o número dois, é obvio, está implícito: seja neste ano, no ano que vem ou quando for, é chegar na frente de quem está na nossa frente”, afirma Marcelo Mainardi, diretor executivo comercial da emissora.

Entre os novos produtos da casa estão Conversa de Gente Grande, novo programa de Marcelo Tas, em que ele interage e entrevista crianças; Faz-me rir, um reality para descobrir “um novo grande talento do humor brasileiro”; o Perdido na Tribo, outro reality, desta vez disputado por três famílias que deverão se adaptar a condições difíceis em sociedades primitivas; e o Quem fica em pé, apresentado pelo jornalista José Luiz Datena, também apresentador do Brasil Urgente, em que um participante enfrenta outros dez em

Mercado cresce 8,5% até novembro

Faturamento publicitário dos veículos chegou a R$ 25,6 bi em 11 meses, segundo o Projeto Inter-Meios

 O mercado publicitário cresceu 8,5% de janeiro a novembro de 2011 (sem descontar a inflação), segundo os últimos números divulgados pelo Projeto Inter-Meios. O faturamento dos veículos de comunicação com venda de espaço comercial chegou a R$ 25,6 bilhões no período. A maior fatia (63,3%) é da TV aberta, que arrecadou R$ 16,2 bilhões em 11 meses de 2011, registrando crescimento de 8,8% – em linha com a média do mercado.

Com expansão de 21,6%, a internet permanece como a mídia que mais cresce em termos de faturamento publicitário, tendo faturado R$ 1,29 bilhão. A TV por assinatura também apresentou boa performance: R$ 1 bilhão de faturamento e crescimento de 18,4%. Na mídia impressa, as revistas faturaram R$ 1,8 bilhão (crescimento de 4,9%) e os jornais, R$ 3 bilhões (3,8% a mais que no ano anterior).

Os guias e listas apresentaram recuo de 1,6% (R$ 294 milhões), assim como o cinema (-5,2%, com R$ 77,4 milhões faturados). O rádio cresceu apenas 2,7%, tendo faturado R$ 1 bilhão. A mídia exterior

Agências e anunciantes líderes na mídia digital

Giovanni+DraftFCB e AlmapBBDO foram as que mais cresceram no ranking 2011 de compra de mídia

Entre as 20 agências que mais compraram mídia na internet brasileira em 2011 a que mais cresceu neste quesito foi a Giovanni+DraftFCB: nada menos que 519,4% na comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Ibope Monitor. O crescimento da agência deve-se sobretudo a maior presença online do seu cliente HP, que lidera entre os anunciantes.

A Giovanni+DraftFCB é a quinta deste ranking específico, liderado pela AgênciaClick. A segunda colocada é a AlmapBBDO, que avançou 412,1%. Na sequência aparecem WMcCann em terceiro e Lov, em quarto. Os dez anunciantes que mais compraram mídia na internet no ano passado foram HP, Net, Sky, Bradesco, Unilever, Fiat, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen, Natura e Vivo.

O Ibope Monitor não leva em conta os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distorção nos números

Mercados emergentes devem impulsionar crescimento da economia mundial

Estudo da Insights indica geração anual de US$ 1,2 trilhão nos próximos cinco anos

Os consumidores de mercados emergentes devem impulsionar o crescimento da economia mundial durante os próximos cinco anos. É o que indica o novo relatório Insights, da MasterCard Worldwide, intitulado “Previsão de gastos do consumidor e a criação de valor na nova economia global”.

Entre 2012 e 2016, os mercados emergentes devem gerar para a economia mundial uma média anual de US$1,2 trilhão em consumo, ao passo que os mercados desenvolvidos devem acrescentar cerca de US$ 700 bilhões. Os mercados em transição – as maiores economias do Leste Europeu – devem somar outros US$ 95 bilhões.

Entre 2008 e 2016, a participação dos mercados desenvolvidos no consumo familiar deverá cair de 77,4%, registrado em 2008, para 58,3%, em 2016. Já em mercados emergentes, essa participação deverá saltar de 19,5%, em 2008, para 38,7% em 2016. Para os mercados em transição, não há previsão de mudança.

Durante os próximos cinco anos, a participação dos mercados desenvolvidos e emergentes no crescimento do consumo de supérfluos será praticamente igual (49% versus 47,8%). Entre 2000 e 2008, os mercados desenvolvidos chegaram a responder por 88,2% do crescimento mundial do consumo de supérfluos, enquanto os mercados emergentes representaram apenas 9,2%, seguidos pelos mercados em transição, com 2,6%.

“Os mercados emergentes estão prestes a assumir a liderança nos próximos anos. O consumidor destes mercados deve ditar as regras em relação às inovações tecnológicas. Com isso, eles irão orientar a criação de valor”, explica Hedrick-Wong, assessor econômico mundial da MasterCard Worldwide. “Quando a dinâmica de demanda muda nos mercados de consumo, as repercussões são profundas para as empresas globais. Isso acontece porque o consumo é a base para a criação de valor em uma economia de mercado”, acrescenta.

O número de “consumidores ativos”, definidos como pessoas entre 16 e 65 anos, deve continuar crescendo nos próximos anos em mercados emergentes, mas deve se manter estável em mercados desenvolvidos.

Para acessar o relatório completo, acesse o site da MasterCard Worldwide.

Fonte: Propmark

Há muito a aprender sobre o Facebook

A base de usuários no Brasil cresce, mas as marcas estão aquém da plena utilização dos recursos da plataforma. A rede investe em educação do mercado

Extraoficialmente, o Brasil se tornou o quarto país no ranking geral do Facebook. Em dezembro, segundo o Social Bakers, especializado em estatísticas de mídia social, a rede de Mark Zuckerberg superou 35 milhões de usuários no País, atrás apenas de EUA, Indonésia e Índia. No dia 4 de janeiro, a ZenithOptimedia confirmou a posição, mostrando que entre os brasileiros o Facebook crescera 298% em um ano, a maior taxa na análise global (leia mais aqui).

O ritmo de expansão por aqui é comemorado pelo próprio Zuckerberg, como revela Alexandre Hohagen, vice-presidente do Facebook para América Latina. Em 2011, quando fez uma imersão na sede antes de inaugurar o escritório em São Paulo, Hohagen se encontrou com o jovem fundador da empresa. “Ele estava super entusiasmado, querendo saber o que eu estava vendo, como iria ficar, se o crescimento é consistente com as minhas expectativas”, conta.

Um dos aspectos que estão sendo trabalhados pelo Facebook na região é a educação do mercado. Segundo Hohagen, “a ideia do anúncio social, com as pessoas curtindo ou comentando sobre uma marca, é algo que no Brasil ainda não está tão desenvolvido.”

Hohagen falou sobre esse processo e o crescimento do Facebook no País e os desafios para a América Latina em entrevista ao Meio & Mensagem publicada na edição 1491, de 9 de janeiro. Confira alguns momentos dessa conversa, o

Google+ bate 60 milhões de usuários

Usuários da rede social crescem em média 625 mil membros por dia em todo o mundo

Por Mariana Barreto

O número de usuários do Google+ aumentou no final de 2011 e agora crescem em média 625 mil membros por dia em todo o mundo. O total de internautas cadastrados na rede social atingiu no último mês a marca de 62 milhões.Fundador dos sites Anscestry.com e FamilyLink.com sites, que trazem redes de história e genealogia, Paul Allen publicou nesta semana no blog do Google+ que a rede social vai atingir 400 milhões de usuários no final do próximo ano, com a continuidade do crescimento da taxa de adesão diária à rede.

“Pode ser por causa dos feriados de fim de ano, dos comerciais de TV, das novas ativações de aparelhos com sistema Android 4.0, do apelo de celebridades e da própria empresa, ou a boa fama da rede entre os usuários, ou até mesmo uma combinação de todos esses fatores, mas não há dúvida de que o número de novos usuários que se inscrevem no Google+ todos os dias tem acelerado significativamente nos últimas semanas”, ele escreveu.

Algumas das previsões anteriores de Allen foram muito agressivas, apesar de que