Brasil é o País mais ativo no Facebook

Levantamento da Nielsen mostra que 38,1 milhões de brasileiros acessaram a rede social no mês de março, o que equivale a quase 80% da base online

O Brasil é o País mais ativo na maior rede social do mundo, o Facebook. A Nielsen acaba de divulgar uma pesquisa pela qual 38,1 milhões de brasileiros acessaram a rede durante o mês de março. Esses visitantes equivalem a 76,7% de todas as pessoas que estavam online, em casa ou nas empresas. Pela mesma pesquisa, a cidade de Bangkok, capital da Tailândia, é a localidade que mais acessa o Facebook.

Se forem incluídos os acessos ao Facebook por meio de tablets e smartphones, no entanto, a Nova Zelândia tem o maior alcance ativo na rede social, com quase 80% de todos os usuários que, em algum momento, acessaram o Facebook no mesmo período. Os EUA, com 152,8 milhões de usuários, ficam abaixo dos dez países que mais acessam a rede, com 69,6% dos acessos ativos ao Facebook. E a surpresa é o Japão, onde a atividade mensal do usuário de internet no Facebook é de apenas 24%, o que ressalta o baixo alcance da rede no país.

Os números da Nielsen, no entanto, contrastam com os fornecidos pelo próprio Facebook para o Brasil: segundo o último dado divulgado pela rede, o País tinha 45 milhões de usuários ativos até março deste ano, enquanto a

Ibope lança medidor de merchandising

Merchanview permite uma medição mais precisa com analise da concorrência

 O Ibope Media apresentou ao mercado publicitário nesta quinta-feira 17 o Merchanview, a ferramenta medidora das ações de merchandisng na televisão brasileira. Essa é a primeira ferramenta que vai fazer uma medição mais precisa sobre as ações, permitindo a análise da concorrência. “O Ibope já realizava um tipo de fiscalização, mas o mercado demandou uma ferramenta de medição que é bem diferente”, explicou Melissa Vogel, diretora de marketing do instituto.

A ferramenta já analisou os primeiros quatro meses do ano, mas só estará disponível para o mercado no início de junho. A princípio, a medição foi feita apenas com emissoras de TV aberta e programas que sejam transmitidos em praça nacional. Para começar, o Ibope fez uma pesquisa com o telespectador para ter a percepção do consumidor quanto às ações. Na Pesquisa Carona Merchandising, realizada em parceria com a Mídia Mix no período de fevereiro a março deste ano em São Paulo, 71% dos entrevistados disseram que veem uma ação de merchandising na televisão diariamente pelo menos 6 vezes na semana.

Telespectador

A mesmo pesquisa detectou ainda que 73% dos entrevistados acreditam que as ações mostram melhor as características dos produtos e que as marcas passam mais credibilidade. Na pesquisa, 68% afirmaram que prestam mais atenção nas marcas quando ela está inserida como ação de merchandising e sobre quando se trata de jovens entre 18 e 29 anos; 65% confirmaram que tem maior curiosidade em experimentar os produtos quando eles estão inseridos em um programa, percentual que cresce principalmente entre as mulheres.

Ainda em relação ao consumidor, 64% acham que o merchandising combina mais com programas de auditório, 62% com novelas ou minissérie e 59% em reality show. A forma como o merchandising é apresentado também é levado em consideração pelos consumidores, entre os fatores mais importantes que devem conter nas ações: 86% dos entrevistados responderam que a mensagem deve ser direta, 87% que as mensagens devem destacar os principais pontos dos produtos, 82% que é preciso indicar local de compra, 83% que os produtos devem ser manuseados, e 81% que devem ser inseridos em um contexto de humor.

Análise
A medição vai cobrir as seguintes emissoras: SBT, Globo, Record, RedeTV e Band. Para diferenciar os tipos de merchandising, o Ibope separou em cinco formatos: ação comercial, que envolve a participação do apresentador; ação integrada, quando o merchandising está envolvido no contexto do programa; insert de vídeo, quando tem a aparição do logotipo da marca na tela; estímulo visual, quando o produto aparece mas não interfere na história do programa; e vinheta integrada, quando a marca é inserida na vinheta do programa.

O critério para avaliação será através do contexto das ações. Cada formato será

Grupo de Mídia faz análise sobre o Rio

Previsão é a de que o estado receba investimentos de R$181 bilhões entre 2011 e 2013, o que significa o maior índice do mundo por metro quadrado

Qual o perfil do Rio de Janeiro? Como ele é visto por anunciantes e veículos? O que esperar para os próximos anos? Estes e outros temas foram debatidos no Mix de Mídia, evento promovido pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro no início desta semana.

A jornalista e colunista do jornal O Globo e comentarista da GloboNews Flavia Oliveira, abriu a programação com uma exposição sobre o atual momento do Rio de Janeiro. Ela lembrou que o estado tem a segunda economia do Brasil, representando 10,9% do total nacional. Flavia citou dados relevantes da Firjan (Federação de Indústrias do Rio de Janeiro): a previsão de investimentos entre 2011 e 2013 para o estado é de R$181 bilhões, o que representa R$ 4 milhões por metro quadrado. “Com isto, é a área do planeta com o maior volume de investimentos neste período”, frisou. “É a oportunidade de testemunhar transformações intensas”, comentou. Flavia se referiu às várias obras que estão sendo tocadas no estado, como a construção do arco rodoviário metropolitano e a reforma do Maracanã.

Antônio Jorge, presidente do Grupo de Mídia do Rio, comandou um debate com a participação de Mario Rigon (Infoglobo), Gustavo Leme (Fox Channels), Renato Aníbal (Coca-Cola), Flavio Medeiros (Heads) e o estilista Carlos Tufvesson. Medeiros lembrou a importância da entrada no mercado carioca para a Heads, agência criada no

A nova onda da Nike: agora

Lançada na mídia social, campanha global criada pela W+K de Londres, com ação interativa, promete repetir sucesso de “Write the future”

Fome de bola pode resumir (um pouco) o tom da nova campanha global da Nike Football, que estreou nesta sexta-feira, 18, com criação da Wieden+Kennedy de Londres. Com direito a grandes nomes do futebol que são patrocinados pela marca, o filme que abre a ação repete a carga de energia que vem marcando os comerciais da empresa. São cerca de três minutos de bola correndo, ao ritmo de videogame e ao som da banda inglesa The Eighties Matchbox B-Line Disaster (com a música “Chicken”). Vale reforçar que a gigante dos esportes também retoma a estratégia bem-sucedida de outra campanha que fez sucesso, “Write the Future”, de 2010, esta feita pela W+K de Amsterdã. A primeira exibição se deu pela mídia social. O perfil da Nike no Facebook, Twitter e YouTube trouxe para os fãs seu novo mote: “My time is now”- em português, a assinatura é “A hora é agora”.

O filme traz um jogo entre França e Holanda, com bandeiras e torcidas agitadas. Em um lance, o holandês Van Der Wiel passa a bola, que é cabeceada por um companheiro, mas defendida. A partida é observada, da arquibancada, por ninguém menos que o técnico Pep Guardiola (ex-Barcelona), que faz anotações. Pouco depois, uma multidão de jogadores anônimos se apresenta para continuar a disputa, entrando em campo em uma disparada.

A ideia da campanha é mostrar que a vontade de jogar é forte, é intensa. Os atletas vão surgindo em diversos ambientes, mesmo numa galeria com astros do esporte – com um deles parando para tirar foto ao lado de um retrato de Ronaldo, o fenômeno. Em meio a diversas cenas em que surgem astros como Özil, Ribéry e Sneijder, o português Cristiano Ronaldo faz suas aparições com um toque de humor (em momentos em que a vaidade vira também um personagem). Há participação ainda de LeBron James, mostrando o Fuelband.

O filme não poderia deixar de ter um brasileiro. Na verdade, dois aparecem. Alexandre Pato dá carona a Neymar, que surge com seu moicano característico e distribuindo sorrisos e rompantes geniais.

Sem entrar em outros detalhes do filme, que vai para o ar na TV durante a final da Champions, neste sábado, a nova campanha traz uma importante diferença em relação a

Brasil já tem mais smartphones que França e Alemanha

Pesquisa do Google/Ipsos revela os hábitos dos usuários brasileiros

O número de brasileiros com smartphones já chega a 27 milhões, mais que o volume de aparelhos inteligentes registrados na Alemanha (24 milhões) e França (25 milhões), aponta pesquisa do Ipsos MediaCT, realizada a pedido do Google. O levantamento “Our planet mobile” foi conduzido em mais de 40 países e é a primeira vez que revela os hábitos de consumo e utilização de smartphones dos usuários no país.

Apesar do volume, a penetração de dispositivos inteligentes no país – de 14% – é baixa se comparada com outros países. Na França, ela chega 38% da população e, na Alemanha, a 29% do total. “Mesmo que a penetração pareça baixa, o principal insight do estudo é que o número absoluto de usuários é enorme. Qualquer campanha que se faça aqui as marcas já têm audiência maior no Brasil que em outros países avançados”, argumenta Peter Fernandez, diretor de publicidade móvel do Google para América Latina.

A pesquisa, realizada com 1 mil brasileiros entre 18 e 64 anos no primeiro trimestre do ano, revela que o smartphone se tornou a quarta tela: um quarto das pessoas ouvidas (27%) disseram que abririam mão da TV, mas não do celular. O estudo também aponta o consumo integrado de mídias: os usuários utilizam o aparelho enquanto veem TV (46%), navegam na internet (55%) ou leem jornais/revistas (26%).

Os dados apontam ainda que 73% do usuários de smartphone não saem de casa sem o

Mercado permanece aquecido, diz Fecomércio

Foram contratadas 45,5 mil pessoas no último mês de fevereiro, em São Paulo, acréscimo de 4,1% ante o mesmo mês de 2011

No último mês de fevereiro foram contratadas 45,5 mil pessoas, de acordo com levantamento da Fecomercio, de São Paulo, publicado na edição dessa terça-feira, 15, pelo jornal Folha de S. Paulo. O número equivale a um acréscimo de 4,1% em relação ao mesmo mês do ano passado, mas representa uma queda na comparação entre fevereiro de 2011 e fevereiro de 2010, quando o crescimento foi de 7%.

A dificuldade de se criar novas vagas diante de uma base maior de contratados e as demissões solicitadas pelos próprios empregados estão entre os principais fatores que podem ter determinado essa redução. “O que significa que o mercado permanece aquecido”, disse Fábio Pina, economista da Fecomercio. Ele acredita que a decisão do governo de diminuir a taxa de juros deve impactar positivamente no consumo a partir do segundo semestre.

Fonte: M&M

Redes sociais chegam a mais de 1 bi de pessoas

Relatório da UIT destaca que mídias como Facebook são meios de comunicação por direito próprio, com ofertas de voz e texto

O número de pessoas que usam vários serviços de mídias sociais constantemente ultrapassou 1 bilhão de indivíduos em todo o mundo, segundo o relatório “Tendências de Reformas em Telecomunicações”, elaborado pela União Internacional de Telecomunicações (UIT), entidade que regula os serviços de telecomunicações globais e propõe padrões para essa indústria como os protocolos de WiFi, velocidade média de banda larga, especificidades da 4G móvel, entre outras orientações.

Dentre essas redes, a mais populosa é o Facebook, que recentemente anunciou ter chegado a 901 milhões de usuários. Segundo o site TechCrunch, na comparação, outras redes de apelo massivo estão longe do patamar do Facebook, como o Twitter, que tem mais de 200 milhões de usuários, e o LinkedIn, com uma base entre 120 milhões e 150 milhões de usuários. E, muito abaixo desses patamares, as redes sociais são mais regionalizadas. É o caso do QQ, na China, vkontakte, da Rússia, Mixi, do Japão, e Orkut, cuja popularidade maior está no Brasil, Índia e Paraguai.

De acordo com o relatório da UTI, as redes sociais, de uma forma geral, tornam-se, cada vez mais, um alvo das autoridades reguladoras de telecomunicações porque não apenas estão cada vez mais presentes como

Virada Digital propõe abertura do conhecimento

Em Paraty, evento terá 72 horas de programação sobre tecnologia e inovação

A partir desta sexta-feira (11) e até domingo (13), acontece a primeira edição da Virada Digital, na cidade histórica de Paraty, no Rio de Janeiro. Serão 72 horas diretas de programação unindo tecnologias, interatividade, inovação, publicidade e sustentabilidade. Durante os três dias, a cidade será tomada por uma série de eventos como shows, palestras, painéis, ações sustentáveis, mostras, oficinas de tecnologia e inclusão digital.

A ação reúne integrantes dos setores público, privado, acadêmico, de comunicação e da sociedade civil para partilhar iniciativas em prática hoje no país. “A ideia é levar às pessoas todo o conhecimento que está sendo gerado. Queremos que elas se apropriem desse conteúdo”, disse Juan Pessoa, diretor institucional da Virada Digital.

Segundo ele, a escolha de Paraty como cidade-sede se deve a ela ser famosa internacionalmente e também para mostrar que a pauta tecnológica está presente em todos os lugares. “Demonstraremos que inovação não está só nos grandes espaços, mas também pode ser gerada por garotos de pequenos lugares, desde que tenham acesso”. A programação da Virada conta com um número significativo de ações dedicadas ao público juvenil, o que inclui oficinas, demonstrações e interação.

Entre os destaques da programação da Virada está o painel “Uma agenda digital para o Brasil”, com a presença de Cezar Alvarez, secretário-executivo do Ministério das Comunicações, debatendo a evolução da internet no Brasil como plataforma de informação. Rodrigo Abreu, presidente da Cisco, e José Formoso, vice-presidente da Embratel, também participarão da mesa.

O mercado publicitário estará presente em três apresentações. Martha Gabriel, professora da ESPM e uma das curadoras da Virada Digital, e Gustavo Pereira, especialista em internet, tratarão da

“Saturday night live” atinge 90% da receita de “Pânico na TV” com patrocínios

Nova atração da RedeTV! anuncia Sedex na quinta entre seis cotas

O serviço dos Correios Sedex é o quinto patrocinador do programa “Saturday Night Live”, da RedeTV!, que será comandado pelo comediante Rafinha Bastos. Um sexto e último cotista deve ser anunciado nos próximos dias, de acordo com Paulo Leal, que assumiu a superintendência comercial nacional da emissora no início desta semana.

Os outros apoiadores do programa são Skol, Nestlé Fast, Guaraná Antarctica e Sadia, que irá comunicar o Hot Pocket. A receita publicitária com os parceiros chegará a 90% do que o “Pânico na TV”, agora na Band, atingia, de acordo com Leal. O ponto positivo, na argumentação do publicitário, é que todos os recursos obtidos serão da RedeTV!, enquanto, no projeto liderado por Emilio Surita, a emissora tinha contas a acertar com Tutinha, dono do programa e da Joven Pan.

Para o lançamento do Saturday Night Live, previsto para estrear no dia 20 de maio, a RedeTV! prepara uma campanha com investimento estimado em R$ 3 milhões, que será veiculada em rádios, cinema, internet e revistas. A criação está sob a responsabilidade da agência BigMan.

Fonte: Propmark

Dia das Mães expande uso de busca na internet

Google registra crescimento de 70% em algumas categorias e até 87% de aumento nos investimentos dos anunciantes na véspera da data

O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o tradicional comércio varejista e também o é para o e-commerce. Em 2011, a data faturou R$ 760 milhões, aumento de 21% em relação a 2010, quando faturou R$ 625 milhões, segundo dados do Webshoppers. As vendas tradicionais, no mesmo período, cresceram 12% conforme a Serasa Experian. Em abril do ano passado, 47 milhões de usuários únicos no Brasil acessaram a internet, número que é superior à população da Argentina, de acordo com informações da comScore.

As categorias mais populares são os celulares e outros produtos eletroportáteis. Mas, para o Dia das Mães, categorias como sapatos e roupas (moda) e saúde e beleza são as que mais se destacam. “O segmento de moda já está em quarto lugar na preferência do usuário e faturou R$ 9 bilhões no ano passado”, destaca a diretora de negócios para o varejo da Google no Brasil, Claudia Sciama. “Nos últimos 12 meses, o volume de buscas por roupas e acessórios aumentou 70%, atrás apenas da indústria de móveis”, afirma Claudia. Segundo a executiva, outra categoria que cresceu nas buscas foi a de beleza (saúde e bem estar), com 59% de expansão.

Às vésperas do Dia das Mães, diz Claudia, os anunciantes aumentaram os investimentos em 87% nos banners e nas buscas. “O usuário que busca um item para presentear a mãe está mais disposto a clicar no banner e comprar. A conversão é praticamente garantida”, afirma a executiva. O Google tem uma ferramenta, o remarketing, que identifica o usuário quando faz a busca num determinado site e é capaz de oferecer a esse usuário uma oferta específica. “Se o usuário comprar uma TV, o site pode mostrar um banner de um aparelho Blu-ray”, exemplifica.

Além da expansão da busca (search), Claudia aponta o aumento do uso de vídeos para alavancar o Dia das Mães, inclusive com o uso de campanhas da TV retransmitidas via YouTube na internet. As grandes redes varejistas têm feito uso desse artifício para estender os anúncios da TV na web. Claudia apenas recorda que os grandes players varejistas já não aceitam encomendas para o Dia das Mães pela inviabilidade da entrega. Durante esta sexta e sábado, os sites que aceitam encomendas de última hora são os que fazem entregas de flores e outros itens associados. Para esses players, a loja fecha apenas à meia-noite deste sábado.

Fonte: M&M