Previsão é a de que o estado receba investimentos de R$181 bilhões entre 2011 e 2013, o que significa o maior índice do mundo por metro quadrado
Qual o perfil do Rio de Janeiro? Como ele é visto por anunciantes e veículos? O que esperar para os próximos anos? Estes e outros temas foram debatidos no Mix de Mídia, evento promovido pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro no início desta semana.
A jornalista e colunista do jornal O Globo e comentarista da GloboNews Flavia Oliveira, abriu a programação com uma exposição sobre o atual momento do Rio de Janeiro. Ela lembrou que o estado tem a segunda economia do Brasil, representando 10,9% do total nacional. Flavia citou dados relevantes da Firjan (Federação de Indústrias do Rio de Janeiro): a previsão de investimentos entre 2011 e 2013 para o estado é de R$181 bilhões, o que representa R$ 4 milhões por metro quadrado. “Com isto, é a área do planeta com o maior volume de investimentos neste período”, frisou. “É a oportunidade de testemunhar transformações intensas”, comentou. Flavia se referiu às várias obras que estão sendo tocadas no estado, como a construção do arco rodoviário metropolitano e a reforma do Maracanã.
Antônio Jorge, presidente do Grupo de Mídia do Rio, comandou um debate com a participação de Mario Rigon (Infoglobo), Gustavo Leme (Fox Channels), Renato Aníbal (Coca-Cola), Flavio Medeiros (Heads) e o estilista Carlos Tufvesson. Medeiros lembrou a importância da entrada no mercado carioca para a Heads, agência criada no Continuar lendo
Nova atração da RedeTV! anuncia Sedex na quinta entre seis cotas
O serviço dos Correios Sedex é o quinto patrocinador do programa “Saturday Night Live”, da RedeTV!, que será comandado pelo comediante Rafinha Bastos. Um sexto e último cotista deve ser anunciado nos próximos dias, de acordo com Paulo Leal, que assumiu a superintendência comercial nacional da emissora no início desta semana.
Os outros apoiadores do programa são Skol, Nestlé Fast, Guaraná Antarctica e Sadia, que irá comunicar o Hot Pocket. A receita publicitária com os parceiros chegará a 90% do que o “Pânico na TV”, agora na Band, atingia, de acordo com Leal. O ponto positivo, na argumentação do publicitário, é que todos os recursos obtidos serão da RedeTV!, enquanto, no projeto liderado por Emilio Surita, a emissora tinha contas a acertar com Tutinha, dono do programa e da Joven Pan.
Para o lançamento do Saturday Night Live, previsto para estrear no dia 20 de maio, a RedeTV! prepara uma campanha com investimento estimado em R$ 3 milhões, que será veiculada em rádios, cinema, internet e revistas. A criação está sob a responsabilidade da agência BigMan.
Google registra crescimento de 70% em algumas categorias e até 87% de aumento nos investimentos dos anunciantes na véspera da data
O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o tradicional comércio varejista e também o é para o e-commerce. Em 2011, a data faturou R$ 760 milhões, aumento de 21% em relação a 2010, quando faturou R$ 625 milhões, segundo dados do Webshoppers. As vendas tradicionais, no mesmo período, cresceram 12% conforme a Serasa Experian. Em abril do ano passado, 47 milhões de usuários únicos no Brasil acessaram a internet, número que é superior à população da Argentina, de acordo com informações da comScore.
As categorias mais populares são os celulares e outros produtos eletroportáteis. Mas, para o Dia das Mães, categorias como sapatos e roupas (moda) e saúde e beleza são as que mais se destacam. “O segmento de moda já está em quarto lugar na preferência do usuário e faturou R$ 9 bilhões no ano passado”, destaca a diretora de negócios para o varejo da Google no Brasil, Claudia Sciama. “Nos últimos 12 meses, o volume de buscas por roupas e acessórios aumentou 70%, atrás apenas da indústria de móveis”, afirma Claudia. Segundo a executiva, outra categoria que cresceu nas buscas foi a de beleza (saúde e bem estar), com 59% de expansão.
Às vésperas do Dia das Mães, diz Claudia, os anunciantes aumentaram os investimentos em 87% nos banners e nas buscas. “O usuário que busca um item para presentear a mãe está mais disposto a clicar no banner e comprar. A conversão é praticamente garantida”, afirma a executiva. O Google tem uma ferramenta, o remarketing, que identifica o usuário quando faz a busca num determinado site e é capaz de oferecer a esse usuário uma oferta específica. “Se o usuário comprar uma TV, o site pode mostrar um banner de um aparelho Blu-ray”, exemplifica.
Além da expansão da busca (search), Claudia aponta o aumento do uso de vídeos para alavancar o Dia das Mães, inclusive com o uso de campanhas da TV retransmitidas via YouTube na internet. As grandes redes varejistas têm feito uso desse artifício para estender os anúncios da TV na web. Claudia apenas recorda que os grandes players varejistas já não aceitam encomendas para o Dia das Mães pela inviabilidade da entrega. Durante esta sexta e sábado, os sites que aceitam encomendas de última hora são os que fazem entregas de flores e outros itens associados. Para esses players, a loja fecha apenas à meia-noite deste sábado.
Para o jurado Gustavo Gaion, modelo brasileiro de mídia pode ajudar
Em 2011 o Brasil teve seu segundo melhor desempenho em Media Lions no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, perdendo apenas para 2009, quando levou para casa seis Leões e a Lew’Lara\TBWA ganhou o primeiro e único ouro da história do país na área, em ação para a Nissan. No ano passado, foram conquistados quatro Leões, o mesmo número de 2010: dois de prata (JWT para Coca-Cola e Talent para Semp Toshiba) e dois de bronze (F/Nazca S&S para Nike e Babel para Asics). Representante do país na área, Gustavo Gaion, vice-presidente de mídia da Y&R, reconhece a dificuldade em entrar na disputa com países tradicionais na área, como Estados Unidos, Inglaterra e Alemanha, mas garante que o Brasil chega à edição de 2012 pronto para a briga. O profissional, que vê no modelo diferenciado de atuação de mídia brasileiro uma vantagem competitiva, acredita que o resultado de um trabalho pode ser tão ou mais importante do que a criatividade cultuada pelo festival.
Brasil
“O Brasil sempre teve uma performance de destaque em Cannes, tendo conquistado o título de Agência do Ano várias vezes e recebendo diversos outros prêmios. Há algum tempo, tornou-se mais difícil competir com os demais mercados, pois há uma carência de grandes cases criativos no país. O Brasil não tem a representatividade que tinha nas décadas de 1980 e 90 e acho que um dos motivos para isso tenha sido a mudança do formato do festival, que antigamente era estritamente de publicidade e, hoje, transformou-se em um evento da indústria da comunicação, que privilegia a criatividade. Essa mudança para uma visão mais ampla faz com que ele se torne muito mais relevante na vida de todos e não só na dos profissionais envolvidos, o que é ótimo. Em relação aos trabalhos, temos muito mais peças inscritas e é muito mais difícil ganhar um prêmio do que há alguns anos, mas temos bons profissionais e estamos trabalhando para chegar lá. O festival mudou de cara e Continuar lendo
Google Consumer Surveys disponibiliza pesquisas e resultados precisos, mas com custos por número de respostas
O Google Consumer Surveys nasce com objetivo de entregar pesquisas e resultados precisos sobre qualquer coisa que você ou sua empresa queira descobrir. Uma análise com base operacional no modelo Crowndsourcing tem um custo variável de acordo com o número de respostas. O canal virtual disponibiliza rapidamente (no site fala em minutos) relatórios e gráficos por meio de respostas gerias (população dos Estados Unidos) ou segmentação demográfica.
Veja abaixo o vídeo com mais informações sobre o serviço.
Em 2011, a exibição de títulos já colocou o País em destaque no mundo. Para este ano e para 2013, as peças – e as empresas promotoras de espetáculos – se multiplicam
O musical Priscilla, Rainha do Deserto, com estreia no sábado 17, traz à tona, junto com espetáculos como Tim Maia – Vale Tudo, Hair e A Família Addams, o bom momento que o setor vive no País. Para as empresas que compram títulos internacionais e os promovem aqui e também para aquelas que criam e produzem peças a partir do Brasil, o cenário é alvissareiro. O público aderiu ao gênero e lota as casas, abrindo oportunidades para que novos players se lancem nesse mercado.
Se em 2011 o setor viveu uma grande fase, para este ano a expectativa é que os musicais aumentem o faturamento das companhias realizadoras, que contam com o apoio de um número maior de marcas patrocinadoras. De acordo com Luiz Calainho, um dos sócios da Aventura Entretenimento, que tem no portfólio Hair (em cartaz no teatro Frei Caneca/ SP) e Um Violinista no Telhado (com estreia nesta sexta-feira 16 no teatro Alfa/SP), 2012 promete ser melhor do que o ano passado, quando o setor já cresceu bastante a ponto de se tornar o terceiro do mundo em número de títulos, atrás dos Estados Unidos e da Inglaterra. Só a Aventura tem uma série de projetos ao longo deste ano que irão elevar o faturamento de forma significativa: de R$ 37 milhões para R$ 52 milhões.
Para Leonardo Ganem, diretor geral da Geo Eventos, que trouxe Priscilla para São Paulo junto com a Continuar lendo
A China desbancou o Brasil da liderança do ranking de confiança na economia do país. O segundo lugar é da Índia, seguida do México e da Argentina.
O Brasil aparece agora em 12º lugar, queda provocada especialmente pela diminuição da confiança no governo, que apresentou um recuo de 53% para 32%. A credibilidade das ONGS também caiu 31 pontos, para 49%. Já a mídia registrou uma redução mais amena, de 12 pontos, para 61%.
A maior alta foi verificada entre as empresas privadas, cuja confiança está presente em 63% das 5,6 mil pessoas que foram entrevistados pela agência de relações públicas Edelman em 25 países para a composição do relatório. O estudo, antecipado ao jornal Folha de S. Paulo na edição dessa terça-feira, 28, traz ainda o índice de confiabilidade entre os setores produtivos do país.
A área de tecnologia encabeça a lista, com uma redução de apenas sete pontos, o equivalente a um índice de 86%, enquanto o de telecomunicações despencou 35 pontos, para 55%, e o de energia caiu 25 pontos, para 67%. A pesquisa será oficialmente lançada no próximo dia 7 de março.
F/Radar constata que 29,5 milhões de pessoas com mais de 12 anos já se conectam à rede dessa forma
A F/Nazca S&S apresenta a 10ª edição da F/Radar, pesquisa sobre tendências e comportamento na internet realizada semestralmente, em parceria com o Datafolha. Nesta edição, o levantamento constatou que 29,5 milhões de brasileiros com mais de 12 anos costumam se conectar à rede por meio de dispositivos móveis, sendo que a maior parte deles, 74%, utiliza o celular para tal fim. Desde a última medição, o índice aumentou 7%.
Com isso, os aparelhos móveis empataram tecnicamente em segundo lugar com locais pagos de acesso à rede, como as lan houses – que, até abril de 2010, eram líderes como forma de acesso à internet. Desde então, a principal forma de conexão é a doméstica, utilizada por 43,5 milhões de brasileiros. O incremento na navegação móvel se deu nas classes A, B e C, principalmente entre pessoas de 12 a 34 anos – mesmo público que diminuiu o acesso em lan houses. Também houve, nesse grupo, um crescimento mais acentuado da taxa daqueles que frequentam a internet diariamente.
A pesquisa identificou ainda que 79% dos que se conectam em movimento o fazem por meio de planos pré-pagos de telefonia e que 16% deles, cerca de cinco milhões de pessoas, já fizeram compras usando o recurso. “O potencial de toda e qualquer marca perambular dentro do bolso de milhões de brasileiros saltou rapidamente, entre outros fatores, graças ao recente barateamento da internet móvel pré-paga. Quem quiser se comunicar no mundo virtual vai ter de falar cada vez mais e melhor pelo celular”, projeta José Porto, diretor nacional de planejamento da F/Nazca.
A agência realiza a pesquisa sobre internet desde 2007. No levantamento de agosto de 2011 foram feitas 2,5 mil entrevistas em 152 municípios. A margem de erro é de dois pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de pessoas que acessa a internet, ela sobe para três pontos e, para os que acessam por dispositivos móveis, quatro. Nos três casos, dentro de um nível de confiança de 95%. O desenho da amostra foi elaborado com base em informações do Censo 2010 do IBGE. A pesquisa pode ser conferida, na íntegra, no site da F/Nazca.
Coca-Cola e Oi dão nome a dois dos quatro palcos que compõem a festa e reúnem DJs e músicos. Bradesco fecha o time de patrocinadores da edição 2012 do evento
A Petrobras fará uma ação de integração com os consumidores que passarem pela praia entre amanhã, dia 24, e 1º de janeiro.
Durante o período, promotores e fotógrafos estarão espalhados pela orla de Copacabana registrando imagens e mensagens do público presente sobre o Ano Novo. O conteúdo será exibido em oito telões de LED, que estarão distribuídos pela praia.
Os paineis exibirão ainda a contagem regressiva para 2012, além de filmetes sobre a companhia. Para promover suas marcas entre um público estimado de dois milhões de pessoas, a Coca-Cola e a Oi dão nome a dois dos quatro palcos do evento, que reunirão DJs e músicos convidados.
Este ano, o tema do Réveillon de Copacabana é sustentabilidade. A iniciativa pretende dar a largada para a Rio+20, conferência mundial das Nações Unidas que será realizada no Rio de Janeiro em 2012.
As fusões – como as realizadas no setor farmacêutico – marcaram 2011
O ano de 2011 trouxe movimentações fortes no marketing e particularmente no setor de varejo. Foram destaque, por exemplo, a iniciativa do empresário Abilio Diniz, que tentou fundir as operações do Grupo Pão de Açúcar ao Carrefour. No setor farmacêutico, as concentrações aconteceram, especialmente a partir do segundo semestre. Já a Procter & Gamble apostou fortemente em suas operações no Brasil, país que também impulsionou o desempenho das empresas de compras coletivas.
Relembre, na lista abaixo os 10 principais fatos de Marketing do ano:
1. Fusão entre Carrefour e Pão de Açúcar ficou no papel
Em maio de 2010, a notícia de que Abílio Diniz negociava uma fusão com o Carrefour, tendo como partida a operação brasileira da rede francesa, surpreendeu todo o mercado – inclusive o seu sócio no Grupo Pão de Açúcar. Maior concorrente do Carrefour na França, o Casino, que passa a ter o direito de indicar e assumir o controle do GPA em junho de 2012, entrou com pedido de arbitragem contra a família Diniz na Câmara Internacional de Comércio (CIC), em Paris. Os acionistas do Carrefour aprovaram o acordo e a divulgação de fato relevante pelo Grupo Pão de Açúcar confirmou a participação do BNDES na proposta composição acionária para a empresa a ser formada. Até que Jean-Charles Naouri, diretor-presidente do Casino, saiu para o contra-ataque e veio pessoalmente ao Brasil para reuniões com representantes da instituição governamental de financiamentos. Diniz ainda tentou defender a negociação, mas bateu de frente com a postura irredutível de Naouri. A situação ficou insustentável e o empresário brasileiro retirou-se de cena. Os franceses, donos do Casino, por sua vez, seguem aumentando a participação acionária no GPA: em outubro já detinham 48,1% da empresa brasileira.
2. Aquisições aumentam a concentração do varejo farmacêutico
A já diagnosticada fragmentação do varejo farmacêutico começou a ser “tratada” por grandes investidores e grupos líderes do setor. O ano foi marcado pelo surgimento da Raia Drogasil, resultado da associação entre Drogasil e DrogaRaia, a fusão entre as Drogarias Pacheco, do Rio de Janeiro, e a Drogaria São Paulo e a recente compra da rede baiana Continuar lendo
Ola!
Meu nome é Rafael Siqueira Arinelli, tenho 26 Anos e atuo na área de comunicação há 8 anos. Tenho uma empresa de consultoria em design Estratégico chamada !SSOaí. Neste wordpress você encontrará notícias sobre o mercado, artigos de especialistas, projetos que desenvolvi e curiosidades. Seja Bem-Vindo!
Qual o perfil do Rio de Janeiro? Como ele é visto por anunciantes e veículos? O que esperar para os próximos anos? Estes e outros temas foram debatidos no Mix de Mídia, evento promovido pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro no início desta semana.
