Criação de Marca – Curyoso

O Curyoso é um blog pessoal de Daniel Cury. O foco dele é basicamente falar sobre seus assuntos, sobre generalidades, sobre o que quiser.

Daniel Cury é formado em Letras pela Unicamp e decidiu que não queria seguir carreira acadêmica e nem de professor. Hoje tenta seguir a vida de maneira a fazer o que gosta, embora ainda não tenha certeza do que realmente gosta.

Para profissionalizar o blog, Daniel procurou a !SSOaí para ajudar a desenvolver  de alguma forma seu espaço. O trabalho envolveu criação de briefing, pesquisa e a sensibilidade das duas partes para se chegar a uma marca que representasse bem as características do blog.

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A montagem da marca passou por algumas etapas curiosas, primeiro fizemos a mixagem do nome Curyoso com um ponto de interrogação, como podem observar ao lado, é possível ver o nome escrito dentro do simbolo, assim como o “?”.

Depois disso, buscamos analisar o significado das cores para dar profundidade a criação, desta forma, usamos o Vermelho Escuro que significa elegância, requinte e liderança, e o Bege que é uma cor que transmite calma e passividade.

A união dos elementos resultou em um simbolo único e muito pessoal, como o Curyoso deve ser. Confira os textos de Daniel Cury no Curyoso aqui!

Adidas lança Pegada Sustentável e amplia portfólio de ações ambientais

Programa pretende impactar os consumidores com o conceito de responsabilidade ambiental. Clientes poderão levar calçados descartados nas lojas da marca e transformá-los em energia

A Adidas lança o programa Pegada Sustentável com o objetivo de engajar o consumidor em suas atividades ambientais e dar um destino correto aos produtos no fim do seu ciclo de vida. O projeto reforça o posicionamento da companhia ligado a questões sustentáveis e visa minimizar os impactos causados no meio ambiente pelo descarte inadequado dos calçadosesportivos.

A iniciativa nasceu a partir de uma necessidade da empresa de falar diretamente com o público sobre conscientização e disseminação dos princípios da marca. Com o projeto, a Adidas busca atingir os três pilares da sustentabilidade, pelo aspecto econômico, social e ambiental.

“Nossa ação, economicamente, auxilia na construção da imagem da Adidas diante do público. Socialmente, mobilizamos os consumidores conversando com eles sobre uma atitude cada vez mais necessária na sociedade em que vivemos e a iniciativa impacta principalmente o meio ambiente. Os calçados descartados, ao invés de irem parar nos lixões ou nas ruas, serão levados para fábricas com intuito de gerar energia”, diz Fabiano Lima, Diretor de Relações Institucionais e de Sustentabilidade da Adidas Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ativação dos consumidores
O Pegada Sustentável surgiu como um meio de aumentar o relacionamento da marca com os consumidores e também incentivá-los a praticar atividades de cunho sustentável. O programa lançado ontem, dia 24, já está presente em sete lojas e 11 outlets da Adidas na grande São Paulo e capital. Em março, o projeto chega às demais 84 lojas da marca em

Dell reposiciona marca e reforça presença no Brasil

Com foco no mercado corporativo, empresa apresenta o conceito “O poder de fazer mais” por meio de ofertas de soluções completas de tecnologia. Modelo obteve bons resultados nos Estados Unidos e Alemanha

A Dell traz para o Brasil o conceito “O poder de fazer mais”, voltado para o mercado corporativo. O modelo chega ao país após alcançar resultados positivos nos Estados Unidos e na Alemanha, com o objetivo de viabilizar para clientes, parceiros e fornecedores a capacidade  de maiores realizações por meio da oferta de soluções completas de tecnologia.

A estratégia da empresa é apresentar soluções práticas que ajudem os empresários a produzir mais e colocar as necessidades do negócio em primeiro lugar. O novo conceito da marca reforça o reposicionamento da companhia, que passou de apenas uma fornecedora de hardware para uma provedora de serviços e soluções de tecnologia.

O novo conceito será divulgado em São Paulo por meio de anúncios em TV e inserção em monitores nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos. A Dell também realizará ações nas redes sociais, nas quais os internautas poderão participar com envio de ideias e fotos.

Fonte: Mundo do Marketing

Momentum Sports une McCann e Fittipaldi

Associação entre a rede global e o ex-piloto brasileiro comprova que o marketing esportivo e o promocional andam de mãos dadas

O aquecido mercado de marketing esportivo no Brasil, que vem aproximando sua atuação do mercado promocional, acaba de ganhar mais um player de peso. A Momentum, rede global de marketing promocional do McCann Worldgroup, firmou sociedade com Emerson Fittipaldi, bicampeão mundial de Fórmula 1. Ele torna-se sócio do escritório brasileiro da Momentum Sports, nova unidade de marketing esportivo que irá disputar as oportunidades de negócios que serão geradas ao longo dos próximos cinco anos com a realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas no Brasil.

Com a proposta de “transformar fãs do esporte em fãs de marcas”, a Momentum Sports terá atividade independente da Momentum, mas responderá ao presidente da rede no País, Marcos Lacerda. Fittipaldi fará parte do conselho administrativo da Momentum Sports que terá também Washington Olivetto, chairman da WMcCann, e Kevin McNulty, chief marketing officer da Momentum Worldwide e presidente mundial da Momentum Sports.

No Brasil, a empresa já procura um executivo para a função de diretor geral da

propmark apresenta seu novo site

Portal traz mais funcionalidades, novo layout e conexão com redes sociais

Já está no ar o novo site do propmark. O portal, desenvolvido pela Full Squad, tem como objetivo tornar a navegação por seu conteúdo ainda mais simples, dinâmica e intuitiva, além de trazer novas ferramentas que facilitam a visualização de textos e imagens.

O novo portal também proporciona aos usuários maior praticidade para compartilhar conteúdo por meio de links que conectam o leitor diretamente com as redes sociais. A TV Propmark, com filmes publicitários e outros trabalhos ligados às mais diversas atividades de marketing, também ganhou fácil visualização, podendo ser acessada diretamente pela home do portal.

Entre as funcionalidades, o leitor do propmark pode ainda ter acesso à versão flip da edição impressa de cada semana, na íntegra, a todo o acervo digital do jornal, bem como baixar o aplicativo para tablets. Outra novidade é a disponibilização de galerias de imagens, que apresentam o registro fotográfico dos eventos mais importantes do mercado  e o conjunto visual de campanhas veiculadas na mídia e de ações especiais ligadas ao mercado de comunicação.

Fonte: Propmark

UFC quer se consolidar no Brasil

Popular e exibida na TV Globo, modalidade já é alternativa para anunciantes

No octógono, dois lutadores se enfrentando com fúria, técnica e força. Fora dele, uma ótima iniciativa de negócios. Embora exista desde 1993, o UFC (Ultimate Fighting Championship), modalidade de luta do MMA (Mixed Martial Arts), começou a atingir grande popularidade no Brasil apenas em 2011, apesar de estar entre os esportes de mais audiência no mundo – nos Estados Unidos, perde apenas para o Super Bowl. Na esteira do sucesso de “gladiadores do 3° milênio” – expressão usada por Galvão Bueno na primeira transmissão global oficial do MMA – as lutas se popularizaram e atraíram consumidores, adeptos e, especialmente, patrocinadores.

Em 2011, a estrela da vez foi Anderson Silva. Além do desempenho quase perfeito dentro do ringue, o lutador de mãos pesadas e voz fina protagonizou uma série de campanhas para clientes como Burger King, Ford e Honda, além de ter aparecido em inúmeros programas de televisão, capas de revista e se tornado comentarista da modalidade na Globo. Agora  mais difundido no Brasil, o ideal é que o UFC “se desprenda” da imagem do lutador, baseado em bons resultados que

25ª Semana da Criação ganha campanha

Estratégia foi elaborada pela Borghierh/Lowe

“Matadores de ideia” é o mote da campanha de divulgação da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, encontro organizado pela Editora Referência que reúne grandes nomes da propaganda mundial. A Borghierh/Lowe é a agência responsável pela campanha.

Fernando Nobre, vp de criação da Borghierh/Lowe, comenta que o objetivo da campanha é buscar retratar o momento que a publicidade brasileira está vivendo. “Comenta-se até sobre uma certa crise criativa. Mas a gente sabe que isso é uma questão de processos, que muitos entraves burocráticos atrapalham a aprovação de uma campanha. Criamos com bastante bom humor, fomos atrás de quem são os vilões que matam a boa ideia”, explica.

Segundo Nobre, a ideia da campanha é chamar a atenção para o assunto e valorizar a Semana da Criação, “um evento em que se debate a atividade [publicitária]”. Entre os matadores de ideia retratados na campanha estão o ator que tem uma interpretação exagerada no comercial; o marqueteiro júnior que recorre a clichês em inglês para reprovar um anúncio e a consumidora da pesquisa que detona um comercial porque não entendeu. O texto explica: “Tem sempre alguém que pode matar uma boa ideia. Venha ver como blindar suas campanhas na 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária”. O primeiro anúncio está sendo veiculado nesta edição do propmark.

A Semana da Criação está programada para acontecer entre os dias 26 e 30 de março, na Fecomércio, em São Paulo. Até o momento, cinco profissionais confirmaram participação como palestrantes: Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC; Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ; Julio Ribeiro, sócio-presidente da Talent; Yukio Nakayama, diretor executivo de criação da Global Solutions Center da Dentsu e o norte-americano Adrian Ho, sócio-fundador da hot shop Zeus Jones, com sede em Minneapolis, nos Estados Unidos. Africa, Dentsu e Talent são as primeiras agências confirmadas como madrinhas do evento – responsáveis por indicar e trazer os palestrantes internacionais. A ESPM também é madrinha desta edição.

Fonte: Propmark

6 dicas para mandar bem em conteúdo de marca nas redes sociais

Segundo Gil Giardelli, CEO da Gaia Creative, “tirar terno e gravata” é uma delas. Saiba por quê.

Um bom conteúdo de marca é aquele que gera relacionamento, engaja eestimula o diálogo não só com os usuários, mas também entre os usuários. Deve ser simples, relevante, interessante e natural, além de colaborar para a construção da identidade da marca e de seu universo.

Não existem fórmulas – até porque uma marca não é igual a outra -, mas seguir alguns passos pode ajudar no momento de definir uma linha editorial nas redes sociais. Um deles, de acordo com Gil Giardelli, CEO da Gaia Creative, é “tirar terno e gravata“. Entenda abaixo por que isso é importante e veja outras dicas.

1. Participe do churrasco

O ambiente nas redes sociais é feito de pessoas, que por sua vez, gostam de falar com outras pessoas. As marcas precisam ser mais humanas para entrar na conversa. Sair um pouco da linha racional e entrar na direção emocional pode facilitar o envolvimento.

“A maioria das grandes empresas chega nas mídias sociais de terno e gravata, mas lá está todo mundo de chinelo, no papo espontâneo de um grande churrasco”, exemplifica Giardelli.

2. Defina uma linha editorial

Pesque onde os peixes estão. Avalie em que redes sociais é importante estar e de que forma elas se tornam relevantes ao seu negócio. A partir daí, saiba o que faz parte do universo de seus consumidores e não se prenda aos produtos da marca.

“A BMW Brasil, por exemplo, não fala só de carros. Fala de tudo que está em volta dela. Mini Cooper fala de arte urbana, porque é relevante para quem gosta da marca”, explica Giardelli.

Uma companhia aérea, além de divulgar suas promoções, pode dar desde dicas de viagens, hotéis e eventos culturais de destinos turísticos até sugestões de como organizar a mala.

Seu produto é uma cerveja? O carnaval está aí. Dê dicas de como manter-se hidratado e de roupas confortáveis para a folia.

3. Invista em experiências de longo prazo

Engaje seus fãs em diálogos duradouros e que gerem um relacionamento. Traga assuntos cotidianos e de interesse de seu público para perto da marca e gere conteúdo a partir disso.

Trabalhe com plataformas diferentes e integre o que for possível. Uma campanha publicitária veiculada na TV pode gerar uma interação bacana no Facebook. Uma promoção no Facebook pode ser divulgada no Twitter e trazer usuários de lá.

4. Admita que errou

“Talvez admitir um erro e pedir desculpas seja muito mais eficiente e sincero do que fazer de conta que nada aconteceu ou tentar abafar um problema de um consumidor”, diz Giardelli.

Agir com transparência demonstra credibilidade e respeito pelos consumidores. Na internet, uma pisada na bola pode fazer desmoronar todo o trabalho de anos de construção de marca.

Nos Estados Unidos, a marca Domino’s Pizza assumiu publicamente, por meio de uma campanha, a falta de qualidade de seu produto. Mesmo sendo arriscada, a atitude mostrou-se transparente e contribuiu para melhorar os serviços da empresa.

5. Não transforme seu perfil em SAC

“Não ache que seu Twitter, seu Facebook ou seu blog vai virar um SAC”, diz o CEO da Gaia Creative. Usar as redes sociais para resolver alguns problemas de consumidores faz parte da comunicação e é algo que não deve ser deixado de lado, mas não limite seus perfis a essa função. Além de desperdiçar um espaço valioso, esse comportamento torna o ambiente chato, desinteressante e afasta os usuários.

6. Sorria, mesmo sem estar sendo filmado

Humor bem feito é muito eficiente. Haja com naturalidade e contribua para melhorar o cotidiano de quem acompanha os passos da marca, seja no Twitter, no Facebook ou em outras redes sociais. Dê liberdade para a interação.

Não falar mal de concorrentes faz parte disso. Ninguém segue uma marca para ouvir críticas a concorrentes. Use os canais online para manter seu consumidor informado e inspirá-locom assuntos que podem ser de seu interesse.

Fonte: Exame Marketing

Como o setor de telesserviços tem sentido o impacto das ferramentas online

As mídias sociais crescem na preferência do consumidor e colocam em xeque antigas práticas do teleatendimento

Os antigos modelos de telemarketing vigentes até os dias de hoje têm sido questionados quando comparados à rápida disseminação da opinião dos clientes nas mídias sociais e outras tecnologias da web 2.0, o que vem exigindo renovação e criatividade no teleatendimento.

“Se no passado os consumidores que queriam discutir sobre um produto ou serviço tinham que telefonar para as centrais, agora, esses problemas são dispostos publicamente e potencializam a audiência de possíveis compradores”, comenta Laura Thomas, Consultora Sênior de Comunicação e Marketing da Dell.

Para Volney Faustini, especialista em marketing e vendas e um dos pioneiros do telemarketing no Brasil, esta solução híbrida só tem resolvido o problema pontualmente, uma vez que não conta com uma postura de atendimento pró-ativa e a reinvenção do setor de telesserviços pressupõe a criação de um modelo de atendimento multicanal, ligado à

Brasil Open de tênis estreia em São Paulo

12ª edição do evento, promovido pela Koch Tavares, já negociou 85% das cotas de patrocínio disponíveis

Após 11 anos na Costa do Sauípe, na Bahia, o Brasil Open, maior torneio de tênis do País, será realizado na cidade de São Paulo entre 11 e 19 de fevereiro, no Complexo Desportivo Constâncio Vaz Guimarães. O evento, promovido pela Koch Tavares, terá o patrocínio principal da Gillette, e o copatrocínio de Volkswagen, Ourocard American Express, Corona Extra, Asics, Correios, Petrobras e Governo Federal, além da Prefeitura de São Paulo, da Secretaria Municipal de Esporte, Lazer e Recreação, do Governo de São Paulo e da Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude.

“Estamos com 85% do evento vendido. É um número ótimo. No ano passado neste período tínhamos vendido 60%. A transferência para São Paulo teve boa aceitação dos patrocinadores. Os anunciantes estão com uma