Revista para jovens terá 700 mil exemplares

Com parceria entre a editora Novo Meio e a Decidindo, OffLine chegará a 777 instituições de ensino por todo o Brasil

Saltar de 50 mil exemplares para 700 mil. O desafio parece imenso. Mas a OffLine, revista da editora Novo Meio, quer provar que é possível. Por meio de uma parceria com a Decidindo Marketing & Relacionamento, a publicação chegará a um número exato de 777 instituições de ensino por todo o Brasil e pretende alcançar 2 milhões de universitários. Os números são auditados pela PricewaterhouseCoopers.

A agência será responsável pela parte comercial, operacional e de logística. O conteúdo continua sob responsabilidade da Novo Meio e do editor Ricardo Peruchi. “Unimos as equipes com o que cada uma tem de melhor e pretendemos tornar a OffLine a maior revista gratuita e maior publicação dirigida ao público universitário do País”, conta Rodrigo Clemente, presidente da Decidindo.

Hopi Hari, Itaipava, Nestlé, Santander, Sebrae e TNT são os anunciantes que já fecharam a cota comercial anual – serão sete edições até novembro. “A edição de abril inaugura a nova fase da revista, que continuará com o mesmo formato, com 52 páginas, 12 delas de publicidade”, explica Clemente. O formato, em horizontal, prossegue como destaque. Segundo pesquisa realizada pela editora, 78% dos leitores aprovam o diferencial.

O investimento para esta edição gira em torno de R$ 700 mil, entre distribuição e realização de pesquisas sobre o resultado. “A tiragem parece elevada, mas é pouca se calcularmos a demanda. São 2,2 mil faculdades no Brasil, e a agência tem parceria com 1,4 mil. Ou seja: estamos atingindo apenas metade das faculdades onde atuamos”, conta o executivo.

Além da possibilidade de versões customizadas até por região (a revista será distribuída em dez Estados mais o Distrito Federal), ele ressalta que a entrega pode ser realizada com ações de marketing direto dentro das universidades. A Decidindo ainda prepara outras oportunidades de mídia, entre elas a parceria com uma rádio e um canal de mídia out-of-home com uma grande universidade de São Paulo.

Globo quer seu conteúdo em ônibus do Rio, BH e Recife

Emissora, já presente nos circulares de São Paulo, estuda forma de disponibilizar fones de ouvidos aos passageiros

Octavio Florisbal, diretor geral da Rede Globo, ainda considera em fase de testes a presença da emissora com seu conteúdo nos ônibus de São Paulo. Atualmente, 500 coletivos da SPTrans rodam pela capital com monitores que transmitem a TV Bus Mídia, empresa da qual a Globo é sócia e que veicula seu conteúdo adaptado, sem som e com legendas para atender à legislação municipal – a emissora estuda uma forma para disponibilizar fones de ouvido aos passageiros.

A meta é expandir o serviço em breve para outras capitais, como Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife. Outros 30 ônibus, também em teste, transitam em São Paulo com monitores que exibem na íntegra o sinal digital aberto da emissora.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1402 de Meio & Mensagem, que circula com data de 29 de março de 2010.

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ESPM debate tendências da comunicação

Palestra é voltada aos estudantes e profissionais interessados nas novas mídias

A última palestra da série 2010 do “Encontro com Profissionais”, promovido pela ESPM-SP, acontece nesta terça-feira, 30, a partir das 19h, no auditório da escola.

O tema será “As novas tendências da comunicação”, com Rafael Liporace, professor da graduação e pós-graduação da ESPM-RJ e sócio-diretor da agência Biruta Mídias Mirabolantes. A palestra é direcionada a estudantes e profissionais interessados nas novas mídias. Mais informações pelo telefone (21) 2216-2002.

Incrições para Cannes vão até 9 de abril

Organização estende novamente prazo final de inscrições, que iriam até esta sexta-feira 26

A organização da 57ª edição do Festival de Cannes acaba de anunciar que as inscrições foram novamente prorrogadas. Num primeiro momento elas iriam até dia 5 de março. Depois, até esta sexta-feira 26. Agora elas poderão ser feitas até o dia 9 de abril.

São doze categorias: Film, Film Craft, Press, Outdoor, Direct, Media, Radio, Promo&Activation, Design, PR, Cyber e Titanium and Integrated. O festival acontece entre os dias 20 e 26 de junho de 2010, na Riviera Francesa.

Mídia brasileira cresce 4% em 2009

Faturamento total dos veículos foi de R$ 22,273 bilhões, segundo o Projeto Inter-Meios

O faturamento da mídia brasileira com publicidade cresceu 4% (nominais) no ano passado, totalizando R$ 22,273 bilhões, segundo os números consolidados do Projeto Inter-Meios relativos ao ano de 2009. Descontada a inflação medida pelo IGP-M, o crescimento é de 2,2%.

Os destaques ficam por conta da TV aberta, que ampliou sua participação no total dos investimentos publicitários (chegando a 60,9% de share), e da internet, que registrou índice de crescimento de 25,2%.

No caso da TV aberta, que responde pela maior fatia do bolo publicitário, o faturamento entre janeiro e dezembro do ano passado foi de R$ 13,569 bilhões, valor 7,6% maior que o do mesmo período do ano anterior.

Já a TV por assinatura não conseguiu um resultado tão bom: as verbas publicitárias aplicadas no meio foram 2,5% maiores que em 2008, chegando a R$ 823 milhões, o que garantiu a manutenção de seu share em 3,7%.

Num ano muito bom para o rádio, o meio registrou crescimento de 9,4%, o que em valores absolutos significa um faturamento de R$ 987 milhões e um ligeiro incremento em sua participação no total, passando para 4,4%.

A internet faturou quase a mesma coisa que o rádio (R$ 950 milhões), mas seu índice de crescimento foi o maior entre todos os meios e sua participação encosta na do rádio (4,3%).

A mídia exterior também se saiu bem: como um todo cresceu 12,3%, tendo faturado R$ 659 milhões e aumentado seu share para 3%.

O ano foi ruim para a mídia impressa: os jornais tiveram queda de 8,1% no faturamento publicitário (R$ 3,135 bilhões); nas revistas, o recuo foi de 6,2% (R$ 1,712 bilhão); e no segmento de guias e listas, de 19,7% (R$ 356 milhões). Neste último caso, as empresas apontam migração de verbas das listas impressas para as online.

Com esses resultados, o meio jornal, ao final de 2009, registrava share de 14,1%; revista, 7,7%; e guias e listas, 1,6%. Da mesma forma, o meio cinema faturou 7,6% menos com publicidade (R$ 82 milhões).

O resultado completo pode ser conferido no site do Projeto Inter-Meios.

Copa do Mundo será marco de pesquisas cross-media

ESPN fará um dos mais ambiciosos esforços para medir o consumo de mídia em diferentes plataformas

A Copa do Mundo pode não ser tão relevante para os norte-americanos, mas para a arte da medição de audiência cross-plataforma com certeza.

Em um dos mais ambiciosos esforços para medir o consumo de mídia em todas as plataformas e o impacto do evento no público presente nos estádios, a ESPN contratou quatro empresas de pesquisa para criar um olhar amplo sobre o que irá ocorrer na Copa do Mundo da África do Sul.

A NBC já havia pedido um olhar sobre a audiência em TV, internet e mobile durante os Jogos Olímpicos de Inverno em Vancouver, recentemente, mas a iniciativa chamada ESPN XP vai além. Ela irá, por exemplo, usar pela primeira vez de forma comercial o painel de mobile da Nielsen, que coleta dados de utilização do celular, tais como o momento em que o vídeo para e começa.

O ESPN XP também testará, pela primeira vez, o sistema de medição cross-plataforma britânico TouchPoints, que tem chamado as atenções dos pesquisadores nos Estados Unidos como método para quantificar audiência cross-plataforma sem duplicação de dados.

Em uma apresentação na Re:Think em Nova York, Artie Bulgrin, vice-presidente de pesquisa da ESPN, afirmou que o que for aprendido na Copa do Mundo servirá de lição para outros grandes eventos, com o objetivo final de criar até 2012 um sistema definitivo para medir as audiências cross-plataforma.

A expectativa futura da empresa é que o sistema seja aberto para auditoria pelo Media Rating Council e para uso como trunfo na venda e compra de pacotes de publicidade cross-mídia.

Esse tipo de medição ainda está em estágio de discussão neste momento. Anunciantes, agências e veículos norte-americanos criaram a Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) no ano passado, como forma de propor novos parâmetros e ferramentas para medir a audiência nas diversas mídias.

O projeto da ESPN para a Copa do Mundo inclui o trabalho da Media Behavior Institute. que medirá a exposição total diante do evento em todas as plataformas, incluindo visualização ao-vivo na TV ou em eventos out-of-home. A Keller Fay Group irá medir as mudanças no volume e tom das conversas boca-a-boca relacionada a marcas patrocinadoras do conteúdo da ESPN para a Copa. A Nielsen irá medir audiência em TV, internet e mobile com seus paineis.

A Wharton Interactive Media irá coletar e analisar os dados dos servidores de internet e mobile da ESPN para ter um olhar diferente e preparar uma análise separada da audiência digital da Copa.

E a emissora analisará ainda quais mídias e combinações de mídias empurram os números de intenção de compra para cima, embora sem analisar ainda o link das intenções com os dados reais de compra. “Aprenderemos muito sobre o que não funciona, o que será muito interessante para os anunciantes”, afirmou Glenn Enoch, vice-presidente de pesquisa integrada da ESPN.

Do Advertising Age.

ESPN fará um dos mais ambiciosos esforços para medir o consumo de mídia em diferentes plataformas

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Roberto Cipolla assume direção de criação na Africa

Um dos mais experientes diretores de arte do mercado, esteve na McCann Erickson até o ano passado

A Africa também tem novidade entre seus diretores de criação. Mantendo a política de atrair talentos seniores, a agência acaba de contratar Roberto Cipolla, que até o ano passado ocupava o mesmo posto na McCann Erickson, onde estava desde 2005.

O profissional tem mais de 30 anos de carreira, tendo passado por Y&R, MPM, W/GGK, DPZ, DM9DDB e FCB Milão, e mais recentemente pela Tudo, também do Grupo ABC.

Além disso, em sua trajetória de diretor de arte formou dupla com alguns dos principais dirigentes da publicidade brasileira, como Nizan Guanaes, Alexandre Gama, Luiz Toledo, José Henrique Borghi, Carlos Domingos e Eugênio Mohallem.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1401 de Meio & Mensagem, que circula com data de 22 de março de 2010.

Cartão Escolhido! Marina Arinelli – Veterinária!

Minha irmã escolheu seu cartão. Como não poderia ser, nem mesmo o sangue a impediu de pedir alterações, mas o bom é que o cartão vai sair, e com um pouco de humor!

Dados Técnicos:
- Cartão de Visita
- Cliente: Marina Arinelli
- Tamanho: 9cm x 5cm
- Programas Utilizados: Illustrator

Curiosidades:
Medicina veterinária é a ciência que se dedica à prevenção, controle, erradicação e tratamento das doenças, traumatismos ou qualquer outro agravo à saúde dos animais, além do controle da sanidade dos produtos e subprodutos de origem animal para o consumo humano.
A medicina veterinária também busca assegurar a qualidade, quantidade e a segurança dos estoques de alimento de origem animal através do controle da saúde dos animais e dos processos que visam obter seus produtos (tais como carne, ovos, leite, couro, etc), assim como sua distribuição, venda e preparo.